Co je zajatý trh?

Zajištěné trhy jsou všechny typy tržních situací, ve kterých mají spotřebitelé omezené možnosti, pokud jde o nákup zboží a služeb. Existuje mnoho různých důvodů, proč se trh pro vlastní potřebu může rozvíjet, včetně pouze malého počtu společností vyrábějících dotčené zboží a služby, trhu, který je ovládán monopolem, nebo dokonce určitého aspektu daného produktu, který je tak jedinečný, že může lze získat pouze od jednoho nebo dvou dodavatelů. I když to nemusí být nutně negativní situace, být členem zajatého publika na trhu v zajetí představuje několik rizik, která se nenacházejí na otevřenějších a všestrannějších typech trhů.

Jeden z běžnějších příkladů trhu pro vlastní potřebu se týká situace, kdy existuje jediný poskytovatel, který uspokojuje potřeby všech spotřebitelů na daném trhu. Například pokud v dané oblasti existuje pouze jeden poskytovatel elektrické služby, pak existuje monopol a spotřebitelé nemají jinou možnost, než zůstat zákazníky tohoto jednoho poskytovatele. Podobně, pokud je určité zboží a služby k dispozici pouze od státu vlastněného a provozovaného orgánu, nemají spotřebitelé skutečnou možnost výběru, pokud chtějí využít produktů prodaných touto institucí.

Podobný typ trhu pro vlastní potřebu je známý jako oligopol. V tomto scénáři na trhu dominuje malý počet společností a prostor pro konkurenci jiných společností je výrazně omezený. To znamená, že tato malá skupina společností více či méně kontroluje ceny a dodávky, přičemž spotřebitelé mají málo alternativ k zabezpečení produktů od kohokoli jiného než této skupiny podniků.

V některých případech je trh pro vlastní potřebu vytvořen výrobcem konstruujícím zboží takovým způsobem, že se spotřebitelé musí neustále vracet pro náhradní díly, které jsou pro tyto výrobky jedinečné. Pokud například textilní firma nakupuje strojní zařízení pro použití ve výrobě a součásti těchto strojů jsou vyráběny pouze stejnou společností, která je vyrobila, není možné je koupit od kohokoli jiného. Konečným výsledkem je situace, kdy zákazník musí souhlasit s tím, že zaplatí jakoukoli cenu, kterou výrobce účtuje, nebo riskuje ztrátu celé investice do strojního zařízení.

V některých případech je trh pro vlastní potřebu vytvořen, pokud mateřská společnost vyžaduje, aby všechny její satelitní společnosti nakupovaly produkty od mateřské společnosti. To znamená, že pokud je telekonferenční kancelář vlastněna podnikem, který vyrábí konferenční mosty, nemá kancelář skutečnou možnost, než koupit přemosťovací zařízení od rodiče, i když by mosty jiných výrobců byly nákladově efektivnější. Tento přístup pomáhá udržovat spodní linii rodičů zdravou, i když možná na úkor ziskovosti satelitní společnosti.