Vad är en fångad marknad?

Captive Markets är alla typer av marknadssituationer där konsumenterna har begränsade alternativ när det gäller köp av varor och tjänster. Det finns många olika skäl till varför en fångad marknad kan utvecklas, inklusive endast ett litet antal företag som producerar varorna och tjänsterna som är involverade, en marknad som kontrolleras av ett monopol eller till och med någon aspekt av den involverade produkten som är så unik att den endast kan erhållas från en eller två leverantörer. Även om det inte nödvändigtvis är en negativ situation, är det att vara medlem i fångad publik inom en fångad marknad innebär några risker som inte finns i mer öppna och mångsidiga typer av marknadsplatser.

Ett av de vanligaste exemplen på en fångad marknad har att göra med en situation där det finns en enda leverantör som uppfyller alla konsumenters behov på en given marknad. Till exempel, om det bara finns en leverantör för elektrisk tjänst inom ett visst område, finns det ett monopol och konsumenterna har inget annat val än att förbli kunderav den ena leverantören. På samma sätt, om vissa varor och tjänster endast är tillgängliga från en statlig och driven institution, har konsumenter inget verkligt val om de vill använda de produkter som säljs av den institutionen.

En liknande typ av fångstmarknad kallas ett oligopol. I detta scenario domineras marknaden av ett litet antal företag och utrymme för konkurrens från andra företag är betydligt begränsat. Detta innebär att denna lilla grupp företag mer eller mindre kontrollerar prissättning och leverans, med konsumenter som har få alternativ för att säkra produkter från någon annan än den gruppen av företag.

Ibland skapas en fångad marknad av en tillverkare som konstruerar varor på ett sådant sätt att konsumenterna måste fortsätta komma tillbaka för reservdelar som är unika för dessa produkter. Till exempel, om ett textilföretag köper maskiner för användning i produktion och TDe komponenterna i dessa maskiner tillverkas endast av samma företag som tillverkade maskinerna, det finns inget alternativ att köpa dem från någon annan. Slutresultatet är en situation där kunden måste gå med på att betala vilket pris tillverkaren tar ut eller riskerar att förlora hela investeringen i maskinerna.

I vissa fall skapas den fångade marknaden när ett moderbolag kräver att alla dess satellitföretag köper produkter från föräldern. Detta innebär att om en telekonferensbyrå ägs av ett företag som tillverkar konferensbroar, har byrån inget verkligt val än att köpa överbryggningsutrustningen från föräldern, även om broar som tillverkas av andra tillverkare skulle vara mer kostnadseffektivt. Detta tillvägagångssätt hjälper till att hålla förälderns nedersta rad, men eventuellt på bekostnad av satellitföretagets lönsamhet.