Wat is Bluetooth®-reclame?
Bluetooth®-reclame is een manier voor bedrijven om reclame- of promotieberichten te bezorgen aan klanten met mobiele telefoons of andere mobiele apparaten die zijn ingeschakeld met Bluetooth®-technologie. Dit is een voorbeeld van proximity-marketing, waarmee marketeers zich kunnen richten op consumenten binnen of in de buurt van het bedrijf dat de berichten verzendt. Afhankelijk van het type mobiel apparaat, kunnen adverteerders alles leveren, van eenvoudige kortingsbonnen en visitekaartjes tot veel uitgebreidere berichten. Marketingpersoneel probeert de impact van Bluetooth®-advertenties te maximaliseren door het bericht af te leveren in een gebied waar het door de meest potentiële klanten wordt geaccepteerd.
De mogelijkheden voor adverteerders blijven groeien in aantal naarmate de technologie enorme vorderingen maakt. Een van die technologische ontwikkelingen die dingen echt hebben opengesteld voor marketingmogelijkheden, is het toegenomen gebruik van mobiele telefoons. Veel mensen gaan overal naartoe met hun mobiele telefoons, die vaak zijn uitgerust met Bluetooth®-technologie waarmee ze relatief ingewikkelde berichten kunnen ontvangen. Als gevolg hiervan is Bluetooth®-reclame steeds populairder geworden in de wereld van proximity marketing.
Adverteerders die Bluetooth®-advertenties gebruiken, kunnen bepalen waar het signaal wordt verzonden, zodat zij kunnen bepalen wie hun bericht ontvangt. Aangezien mobiele telefoons vaak worden overspoeld door ongewenste berichten uit verschillende bronnen, moeten adverteerders goed werk verrichten om zichzelf te scheiden zodat hun berichten worden gehoord. Dat kan vereisen dat ze meer doen dan alleen een visitekaartje sturen. Mogelijk moeten ze consumenten speciale aanbiedingen en coupons sturen die alleen kunnen worden ontvangen als het bericht wordt geaccepteerd.
Er zijn veel verschillende technieken die worden gebruikt door bedrijven die reclame maken voor Bluetooth®. Als de adverteerder een breed spectrum van mensen wil raken, kan hij een techniek proberen die bekend staat als 'shotgunning'. Dit gebeurt wanneer adverteerders de boodschap eenvoudig aan een brede groep mensen op een openbare plaats bezorgen. Hoewel adverteerders hierdoor een groot aantal mensen in één keer kunnen raken, is het ook waarschijnlijk dat de overgrote meerderheid van deze onverwachte berichten door consumenten zal worden genegeerd, tenzij het aanbod buitengewoon is.
Een efficiëntere techniek van Bluetooth®-reclame concentreert de boodschap op de mensen die er waarschijnlijk in geïnteresseerd zijn. De eigenaar van een warenhuis kan bijvoorbeeld een Bluetooth®-bericht naar de klanten in de winkel sturen met een speciale aanbieding. Omdat deze mensen al in de winkel winkelen, is de kans groter dat ze geïnteresseerd zijn in de boodschap. In sommige gevallen kunnen adverteerders digitale displays instellen op gerichte locaties om klanten te vertellen dat ze hun mobiele apparaten moeten inschakelen zodat ze speciale aanbiedingen kunnen ontvangen.