Co je to Bluetooth® Advertising?

Bluetooth® reklama je prostředkem pro firmy k poskytování reklamních a propagačních zpráv zákazníkům, kteří mají mobilní telefony nebo jiná mobilní zařízení s technologií Bluetooth®. Toto je příklad proximitního marketingu, který umožňuje obchodníkům cílit na spotřebitele v rámci nebo velmi blízko firmy, která odesílá zprávy. V závislosti na typu mobilního zařízení mohou inzerenti doručovat vše od jednoduchých kupónů a vizitek až po mnohem propracovanější zprávy. Marketingoví pracovníci se snaží maximalizovat dopad reklamy Bluetooth® doručením zprávy do oblasti, kde ji přijmou nejvíce potenciální zákazníci.

Možnosti, které mají inzerenti k dispozici, se neustále zvyšují, protože technologie přináší obrovský pokrok. Jedním z těch technologických pokroků, které skutečně otevřely věci marketingovým schopnostem, je zvýšené používání mobilních telefonů. Mnoho lidí chodí všude se svými mobilními telefony, které jsou často vybaveny technologií Bluetooth®, která jim umožňuje přijímat poměrně složité zprávy. Výsledkem je, že reklama Bluetooth® se ve světě proximitního marketingu stále více rozšířila.

Inzerenti používající reklamu Bluetooth® mají možnost přesně určit, kam se signál vysílá, což jim umožňuje určit, kdo přijme jejich zprávu. Vzhledem k tomu, že mobilní telefony jsou často zaplaveny nechtěnými zprávami z různých zdrojů, musí se inzerenti odloučit, aby jejich zprávy byly slyšet. To může vyžadovat, aby udělali něco víc než jen odeslání vizitky. Mohlo by to vyžadovat, aby spotřebitelům zasílali speciální nabídky a kupóny, které mohou být přijaty, pouze pokud bude zpráva přijata.

Společnosti, které praktikují reklamu Bluetooth®, používají mnoho různých technik. Pokud inzerent chce zasáhnout široké spektrum lidí, může vyzkoušet techniku ​​známou jako „brokovnice“. K tomu dochází, když inzerenti jednoduše doručí zprávu širokému okruhu lidí na veřejném místě. Ačkoli to inzerentům umožňuje zasáhnout velké množství lidí najednou, je také pravděpodobné, že drtivá většina těchto neočekávaných zpráv bude spotřebitelem ignorována, pokud nebude nabídka mimořádná.

Efektivnější technika reklamy Bluetooth® soustředí zprávu na lidi s největší pravděpodobností, že se o ni budou zajímat. Například majitel obchodního domu může zákazníkům v obchodě poslat zprávu Bluetooth® inzerující speciální nabídku. Protože tito lidé již nakupují v obchodě, je pravděpodobnější, že se o zprávu zajímají. V některých případech mohou inzerenti nastavit digitální displeje v cílených lokalitách a informovat zákazníky, aby zapnuli svá mobilní zařízení, aby mohli dostávat speciální nabídky.