Hva er Bluetooth®-annonsering?
Bluetooth®-annonsering er et middel for bedrifter å levere reklame- eller salgsfremmende meldinger til kunder som har mobiltelefoner eller andre mobile enheter aktivert med Bluetooth®-teknologi. Dette er et eksempel på nærhetsmarkedsføring, som lar markedsførere målrette forbrukere i eller i nærheten av virksomheten som sender ut meldingene. Avhengig av hvilken type mobil enhet, kan annonsører levere alt fra enkle kuponger og visittkort til mye mer detaljerte meldinger. Markedsføringspersonell prøver å maksimere effekten av Bluetooth®-annonsering ved å levere meldingen til et område der det vil bli akseptert av de mest potensielle kundene.
Alle tilgjengelige veier for annonsører øker i takt med at teknologien gjør store fremskritt. En av de teknologiske fremskrittene som virkelig har åpnet ting for markedsføringsevner er økt bruk av mobiltelefoner. Mange mennesker drar overalt med sine mobiltelefoner, som ofte er utstyrt med Bluetooth®-teknologi som lar dem motta relativt intrikate meldinger. Som et resultat har Bluetooth®-reklame blitt stadig mer utbredt i nærhetsmarkedsføringens verden.
Annonsører som bruker Bluetooth®-annonsering har muligheten til å finne hvor signalet blir sendt, og gir dem en måte å bestemme hvem som mottar meldingen. Siden mobiltelefoner ofte blir oversvømmet av uønskede meldinger fra forskjellige kilder, må annonsører gjøre en god jobb med å skille seg fra hverandre slik at meldingene deres blir hørt. Det kan kreve at de gjør noe mer enn bare å sende et visittkort. Det kan kreve at de sender forbrukere spesialtilbud og kuponger som bare kan mottas hvis meldingen blir akseptert.
Det er mange forskjellige teknikker som brukes av de selskapene som praktiserer Bluetooth®-annonsering. Hvis annonsøren ønsker å treffe et bredt spekter av mennesker, kan han prøve en teknikk kjent som "skuddveksling." Dette skjer når annonsører ganske enkelt leverer meldingen til et stort antall mennesker på et offentlig sted. Selv om dette gjør det mulig for annonsører å treffe en stor mengde mennesker i ett skudd, er det også sannsynlig at de aller fleste av disse uventede meldingene blir ignorert av forbrukere med mindre tilbudet er ekstraordinært.
En mer effektiv teknikk for Bluetooth®-annonsering konsentrerer budskapet til folk som mest sannsynlig vil være interessert i det. For eksempel kan eieren av et varehus sende en Bluetooth®-melding til kundene i butikken som reklamerer for et spesielt tilbud. Siden disse menneskene allerede handler i butikken, er det mer sannsynlig at de er interessert i meldingen. I noen tilfeller kan annonsører sette opp digitale skjermer på målrettede steder som ber kundene slå på sine mobile enheter slik at de kan motta spesialtilbud.