Vad är Bluetooth®-annonsering?
Bluetooth®-reklam är ett sätt för företag att leverera reklam eller reklammeddelanden till kunder som har mobiltelefoner eller andra mobila enheter aktiverade med Bluetooth®-teknik. Detta är ett exempel på närhetsmarknadsföring som gör det möjligt för marknadsförare att rikta in sig på konsumenter inom eller mycket nära företaget som skickar meddelandena. Beroende på typen av mobil enhet kan annonsörer leverera allt från enkla kuponger och visitkort till mycket mer detaljerade meddelanden. Marknadspersonal försöker maximera effekten av Bluetooth®-reklam genom att leverera meddelandet till ett område där det kommer att accepteras av de mest potentiella kunderna.
Annonsörernas tillgängliga vägar fortsätter att växa i takt med att tekniken gör stora framsteg. Ett av de tekniska framstegen som verkligen har öppnat för marknadsföringsmöjligheter är den ökade användningen av mobiltelefoner. Många människor går överallt med sina mobiltelefoner, som ofta är utrustade med Bluetooth®-teknik som gör att de kan ta emot relativt komplicerade meddelanden. Som ett resultat har Bluetooth®-reklam blivit allt vanligare i världen av närhetsmarknadsföring.
Annonsörer som använder Bluetooth®-reklam har möjlighet att fastställa var signalen skickas, vilket ger dem ett sätt att bestämma vem som får sitt meddelande. Eftersom mobiltelefoner ofta översvämmas av oönskade meddelanden från olika källor, måste annonsörer göra ett bra jobb med att separera sig så att deras meddelanden kommer att höras. Det kan kräva att de gör något mer än bara skicka ett visitkort. Det kan kräva att de skickar specialerbjudanden och kuponger för konsumenter som bara kan tas emot om meddelandet accepteras.
Det finns många olika tekniker som används av de företag som utövar Bluetooth®-reklam. Om annonsören vill träffa ett brett spektrum av människor, kan han prova en teknik som kallas "skottvapen". Detta inträffar när annonsörer helt enkelt levererar meddelandet till ett stort antal människor på en offentlig plats. Även om detta tillåter annonsörer att träffa en stor mängd människor i ett skott, är det också troligt att den stora majoriteten av dessa oväntade meddelanden kommer att ignoreras av konsumenter om inte erbjudandet är extraordinärt.
En mer effektiv teknik för Bluetooth®-annonsering koncentrerar meddelandet till de människor som troligtvis är intresserade av det. Till exempel kan ägaren till ett varuhus skicka ett Bluetooth®-meddelande till kunderna i butiken som annonserar ett specialerbjudande. Eftersom dessa människor redan shoppar i butiken är det mer troligt att de är intresserade av meddelandet. I vissa fall kan annonsörer ställa in digitala skärmar på riktade platser som säger kunderna att slå på sina mobila enheter så att de kan få specialerbjudanden.