Wat is rampenkapitalisme?

Rampenkapitalisme is een term die verwijst naar het genereren van winst op basis van het optreden van een soort ramp. De term werd voor het eerst bedacht door Naomi Klein in haar werk The Shock Doctrine en richt zich voornamelijk op grootzakelijke activiteiten die producten willen maken die consumenten vervolgens kopen uit angst voor een bepaald potentieel of dreigende ramp. In de loop van de tijd is de term rampkapitalisme toegepast op winsten als gevolg van ontbossing, tijdens en na een natuurramp, en zelfs in de marketing van producten op een manier die angst genereert die alleen kan worden verlicht door een bepaald product te consumeren.

In veel gevallen komt rampenkapitalisme tot stand door marketinginspanningen om te jagen op onzekerheden of angsten die consumenten hebben. Een verzekeringsmaatschappij kan bijvoorbeeld grafische weergaven van de nawerkingen van een tornado of overstroming gebruiken als een manier om potentiële klanten aan te moedigen een verzekeringsdekking aan te schaffen die hen zou beschermen in het geval dat dit soort rampen in hun gebieden plaatsvonden. Op dezelfde manier kan een bedrijf dat kampeeruitrusting en benodigdheden verkoopt, gaan met een marketingcampagne die de paraatheid benadrukt in het geval dat de toegang tot water, elektriciteit en andere voorzieningen wordt afgesloten na een orkaan of zelfs een of andere door de mens veroorzaakte ramp. Bij elk scenario is het idee om beelden op te roepen in de hoofden van consumenten die verontrustend zijn, zorgen en spanning creëren en vervolgens de oplossing bieden in de vorm van een product of een bepaalde productlijn.

Voorstanders van rampenkapitalisme wijzen er vaak op dat hoewel de technieken die worden gebruikt om de aandacht van de consument te trekken, misschien wat intens zijn, ze wel gebeurtenissen vertegenwoordigen die in het verleden hebben plaatsgevonden en opnieuw zouden kunnen gebeuren, gegeven de juiste omstandigheden. Met dit in gedachten wordt het promoten van de aankoop en het juiste gebruik van de goederen en diensten gezien als niet anders dan het promoten van enig type verbruiksgoederen. Vanuit dit perspectief is deze benadering om inkomsten te genereren binnen een vrije marktsituatie niets anders dan het identificeren van een behoefte en het aanbieden van de middelen om aan die behoefte te voldoen.

Lasteraars van het concept van rampkapitalisme merken soms op dat er meer aan de hand is dan alleen maar genieten van de voordelen van een vrije markt. Soms is de motivatie even politiek als economisch. Deze unieke hybride van politieke economie is gebaseerd op het creëren van de illusie dat als een bepaalde aanpak niet wordt gevolgd, de gevolgen vaak voor de komende generaties groot zullen zijn. Door angst te genereren, is de hoop dat consumenten snel beslissingen zullen nemen in plaats van het bewijs voor zichzelf te wegen en te bepalen of een bepaald product of een bepaalde aanpak echt het antwoord is, of dat een andere oplossing resultaten zou opleveren die net zo effectief zijn. Deze benadering kan worden gebruikt om de oprichting van een overheidsinitiatief te rechtvaardigen of zelfs om het idee te ondersteunen om een ​​bepaald initiatief af te schaffen, afhankelijk van de doelstellingen van het individu of de groep die de actie ondersteunt.