재해 자본주의 란 무엇인가?

재난 자본주의 는 어떤 유형의 재난이 발생했을 때 수익을 발생시키는 용어입니다. 이 용어는 나오미 클라인 (Naomi Klein)이 그녀의 작업 The Shock Doctrine 에서 처음 고안 한 것으로, 주로 잠재적 인 재난이나 재난에 대한 두려움 때문에 소비자가 구매 한 제품을 만들기 위해 노력하는 대기업 활동에 중점을 둡니다. 시간이 지남에 따라 재난 자본주의 라는 용어는 삼림 벌채, 자연 재해 중 및 이후, 심지어 특정 제품을 소비함으로써 만 완화 될 수있는 불안을 유발하는 방식으로 제품을 마케팅하는 데 따른 수익에 적용되었습니다.

많은 경우에, 재난 자본주의는 소비자가 겪는 불안감이나 두려움에 대항하기위한 마케팅 노력으로 인해 발생합니다. 예를 들어, 보험 회사는 잠재적 고객이 해당 지역에서 재난이 발생한 경우이를 보호 할 수있는 보험 적용 범위를 구매하도록 장려하기 위해 토네이도 또는 홍수의 영향을 그래픽으로 표시 할 수 있습니다. 마찬가지로 캠핑 장비 및 용품을 판매하는 회사는 허리케인 또는 심지어 어떤 유형의 인공 재해로 인해 수도, 전기 및 기타 유틸리티에 대한 액세스가 차단되는 경우 대비를 강조하는 마케팅 캠페인을 진행할 수 있습니다. 각 시나리오에서 아이디어는 놀라 울 정도로 걱정하는 소비자의 마음에 이미지를 결합시키고 걱정과 긴장을 유발 한 다음 제품 또는 특정 제품군의 솔루션을 제공하는 것입니다.

재난 자본주의의 지지자들은 종종 소비자의 관심을 끌기 위해 사용 된 기술이 다소 강렬 할 수 있지만, 과거에 발생한 사건을 나타내며 올바른 상황에서 다시 일어날 수 있다는 사실을 지적합니다. 이를 염두에두고, 상품 및 서비스의 구매 및 적절한 사용을 장려하는 것은 모든 유형의 소모품을 홍보하는 것과 다르지 않은 것으로 보인다. 이러한 관점에서 볼 때, 자유 시장 상황에서 수익을 창출하는 이러한 접근 방식은 요구를 파악하고 그 요구를 충족시키는 수단을 제공 할뿐입니다.

재난 자본주의의 개념을 망설이는 사람들은 때로는 자유 시장의 혜택을 즐기는 것보다 더 많은 일이 있다는 것을 지적합니다. 때로는 동기 부여가 경제적만큼이나 정치적 일 수 있습니다. 정치 경제학의이 독특한 혼합은 주어진 접근법이 취해지지 않으면 그 결과는 종종 다음 세대에 닥칠 것이라는 환상을 만들어내는 데 달려있다. 소비자는 두려움을 불러 일으켜 소비자가 스스로 증거를 평가하지 않고 특정 제품이나 접근 방식이 실제로 해답인지 또는 다른 솔루션이 효과가 좋은 결과를 낼 것인지 결정하기보다는 신속하게 결정을 내릴 수 있기를 희망합니다. 이 접근법은 정부 이니셔티브의 창설을 정당화하거나 심지어 해당 활동을 지원하는 개인 또는 그룹의 목표에 따라 주어진 이니셔티브를 폐지한다는 아이디어를 지원하는 데 사용될 수 있습니다.