Co to jest kapitalizm katastroficzny?

Kapitalizm katastroficzny to termin odnoszący się do generowania zysków na podstawie wystąpienia pewnego rodzaju katastrofy. Termin ten po raz pierwszy wymyśliła Naomi Klein w swojej pracy The Shock Doctrine i koncentruje się głównie na dużych przedsięwzięciach biznesowych, które mają na celu tworzenie produktów, które konsumenci kupują następnie w obawie przed jakimś rodzajem potencjalnej lub zbliżającej się katastrofy. Z czasem pojęcie kapitalizmu katastroficznego stosuje się do zysków osiągniętych w wyniku wylesiania, podczas klęski żywiołowej i po niej, a nawet w marketingu produktów w sposób, który wywołuje niepokój, którego można złagodzić jedynie poprzez konsumpcję danego produktu.

W wielu przypadkach kapitalizm katastroficzny powstaje z powodu działań marketingowych, aby żerować na niepewności lub obawach konsumentów. Na przykład towarzystwo ubezpieczeniowe może wykorzystywać pokazy graficzne skutków tornada lub powodzi jako środek zachęcający potencjalnych klientów do zakupu ochrony ubezpieczeniowej, która chroniłaby ich w przypadku wystąpienia tego rodzaju katastrof na ich obszarach. W podobny sposób firma sprzedająca sprzęt i wyposażenie kempingowe może przejść kampanię marketingową, która podkreśla gotowość na wypadek, gdyby dostęp do wody, prądu i innych mediów został odcięty po huraganie, a nawet jakiejś katastrofie spowodowanej przez człowieka. W każdym scenariuszu chodzi o wyczarowanie obrazów w umysłach niepokojących konsumentów, wzbudzających zmartwienie i napięcie, a następnie oferujących rozwiązanie w postaci produktu lub określonej linii produktów.

Zwolennicy katastroficznego kapitalizmu często wskazują na fakt, że chociaż techniki stosowane w celu przyciągnięcia uwagi konsumentów mogą być nieco intensywne, reprezentują wydarzenia, które miały miejsce w przeszłości i mogą się powtórzyć, przy odpowiednich okolicznościach. Mając to na uwadze, promowanie zakupu i właściwego korzystania z towarów i usług nie różni się niczym od promowania wszelkiego rodzaju produktów konsumpcyjnych. Z tej perspektywy takie podejście do generowania przychodów w warunkach wolnego rynku jest niczym innym, jak identyfikacją potrzeby i oferowaniem środków pozwalających zaspokoić tę potrzebę.

Krytycy koncepcji kapitalizmu katastroficznego czasami zauważają, że w pracy jest coś więcej niż tylko czerpanie korzyści z wolnego rynku. Czasami motywacja może być zarówno polityczna, jak i ekonomiczna. Ta wyjątkowa hybryda ekonomii politycznej polega na stworzeniu złudzenia, że ​​jeśli nie podejmie się danego podejścia, konsekwencje będą często straszne dla przyszłych pokoleń. Wywołując strach, mamy nadzieję, że konsumenci podejmą szybkie decyzje, a nie zważą dowody dla siebie i ustalą, czy dany produkt lub podejście jest rzeczywiście odpowiedzią, czy też inne rozwiązanie przyniesie równie skuteczne wyniki. Takie podejście może być wykorzystane do uzasadnienia utworzenia inicjatywy rządowej, a nawet do poparcia idei zniesienia danej inicjatywy, w zależności od celów osoby lub grupy wspierającej działanie.