Co je katastrofální kapitalismus?

Kapitalismus katastrof je termín, který se vztahuje k vytváření zisků na základě výskytu určitého typu katastrofy. Tento termín poprvé vytvořila Naomi Klein ve své práci Doktrína šoků a zaměřuje se hlavně na velké obchodní aktivity, které se snaží vytvořit produkty, které si zákazníci poté koupí kvůli strachu z nějakého druhu potenciální nebo hrozící katastrofy. V průběhu času se pojem kapitalismus katastrofy použil na zisky způsobené odlesňováním, během a po přírodní katastrofě, a dokonce i při uvádění produktů na trh způsobem, který vyvolává úzkost, kterou lze ulevit pouze konzumací daného produktu.

V mnoha případech dochází ke katastrofickému kapitalismu v důsledku marketingového úsilí o kořist v nejistotách nebo obavách, které spotřebitelé drží. Pojišťovna může například použít grafická zobrazení následků tornáda nebo povodně jako prostředek povzbuzení potenciálních zákazníků ke koupi pojistného krytí, které by je ochránilo v případě, že k těmto typům katastrof dojde v jejich oblastech. Podobně může společnost prodávající kempingové vybavení a spotřební materiál jít s marketingovou kampaní, která zdůrazňuje připravenost v případě, že přístup k vodě, elektřině a dalším veřejným službám je přerušen po hurikánu nebo dokonce po nějakém druhu člověkem způsobené katastrofy. U každého scénáře je myšlenkou vykouzlit obrazy v myslích spotřebitelů, kteří jsou alarmující, vytvářejí obavy a napětí, a poté nabízejí řešení ve formě produktu nebo konkrétní řady produktů.

Zastánci katastrofického kapitalismu často poukazují na skutečnost, že ačkoli techniky používané k přilákání pozornosti spotřebitelů mohou být poněkud intenzivní, představují události, které se odehrály v minulosti a vzhledem k správným okolnostem by se mohly znovu objevit. S ohledem na to se podpora nákupu a řádného používání zboží a služeb považuje za odlišnou od propagace jakéhokoli druhu spotřebního zboží. Z tohoto hlediska není tento přístup k vytváření výnosů v situaci na volném trhu ničím jiným než identifikací potřeby a poskytnutím prostředků k uspokojení této potřeby.

Kritici konceptu katastrofického kapitalismu někdy poznamenávají, že v práci je víc než jen využívat výhod volného trhu. Někdy může být motivace stejně politická jako ekonomická. Tento jedinečný hybrid politické ekonomie se spoléhá na vytvoření iluze, že nebude-li daný přístup zvolen, budou následky pro příští generace často zoufalé. Doufáme, že vyvoláním strachu spotřebitelé učiní rozhodnutí rychleji, než aby zvážili důkazy pro sebe a určili, zda je daný produkt nebo přístup skutečně odpovědí, nebo zda jiné řešení přinese výsledky, které jsou stejně účinné. Tento přístup lze použít k odůvodnění vytvoření vládní iniciativy nebo dokonce k podpoře myšlenky zrušení dané iniciativy v závislosti na cílech jednotlivce nebo skupiny, která akci podporuje.