O que é o capitalismo de desastres?

Capitalismo de desastre é um termo que se refere à geração de lucros com base na ocorrência de algum tipo de desastre. O termo foi cunhado por Naomi Klein em seu trabalho The Shock Doctrine e se concentra principalmente em atividades de grandes empresas que buscam criar produtos que os consumidores compram devido ao medo de algum tipo de desastre potencial ou iminente. Com o tempo, o termo capitalismo de desastre foi aplicado aos lucros obtidos devido ao desmatamento, durante e após um desastre natural, e até mesmo na comercialização de produtos de uma maneira que gera ansiedade que só pode ser aliviada pelo consumo de um determinado produto.

Em muitos casos, o capitalismo de desastre ocorre devido aos esforços de marketing para atacar inseguranças ou medos que os consumidores detêm. Por exemplo, uma companhia de seguros pode usar exibições gráficas dos efeitos posteriores de um tornado ou inundação como forma de incentivar os clientes em potencial a comprar uma cobertura de seguro que os protegeria no caso de ocorrerem esses tipos de desastres em suas áreas. Da mesma forma, uma empresa que vende equipamentos e suprimentos para acampamento pode participar de uma campanha de marketing que enfatiza a preparação no caso de o acesso à água, à eletricidade e a outros serviços públicos ser interrompido após um furacão ou mesmo algum tipo de desastre causado pelo homem. Em cada cenário, a idéia é evocar imagens nas mentes dos consumidores que são alarmantes, criando preocupação e tensão e oferecendo a solução na forma de um produto ou de uma linha específica de produtos.

Os defensores do capitalismo de desastre geralmente apontam para o fato de que, embora as técnicas usadas para atrair a atenção dos consumidores possam ser um tanto intensas, elas representam eventos que ocorreram no passado e que poderiam acontecer novamente, dadas as circunstâncias corretas. Com isso em mente, promover a compra e o uso adequado dos bens e serviços não é diferente de promover qualquer tipo de produto consumível. Nessa perspectiva, essa abordagem para gerar receita em uma situação de mercado livre nada mais é do que identificar uma necessidade e oferecer os meios para atender a essa necessidade.

Detratores do conceito de capitalismo de desastre às vezes observam que há mais em ação do que simplesmente desfrutar dos benefícios de um mercado livre. Às vezes, a motivação pode ser tanto política quanto econômica. Esse híbrido único de economia política baseia-se na criação da ilusão de que, se uma determinada abordagem não for adotada, as consequências frequentemente serão terríveis para as gerações vindouras. Ao gerar medo, a esperança é que os consumidores tomem decisões rápidas em vez de pesar as evidências por si mesmos e determinem se um determinado produto ou abordagem é realmente a resposta ou se outra solução produziria resultados igualmente eficazes. Essa abordagem pode ser usada para justificar a criação de uma iniciativa do governo ou mesmo para apoiar a idéia de abolir uma determinada iniciativa, dependendo dos objetivos do indivíduo ou grupo que apoia a ação.