O que é o capitalismo de desastre?

O capitalismo de desastre é um termo que se refere à geração de lucros com base na ocorrência de algum tipo de desastre. O termo foi cunhado pela primeira vez por Naomi Klein em seu trabalho A doutrina de choque e se concentra principalmente em atividades de grandes empresas que buscam criar produtos que os consumidores compram devido ao medo de algum tipo de desastre potencial ou iminente. Com o tempo, o termo capitalismo de desastre foi aplicado aos lucros obtidos devido ao desmatamento, durante e após um desastre natural, e mesmo na marketing de produtos de uma maneira que gera ansiedade que só pode ser aliviada ao consumir um determinado produto.

Em muitos casos, o capitalismo de desastres ocorre devido aos esforços de marketing para atacar inseguranças ou medos que os consumidores mantêm. Por exemplo, uma companhia de seguros pode usar exibições gráficas dos efeitos posteriores de um tornado ou inundação como meio de encorajamentoOs clientes em potencial do Ging compram cobertura de seguro que os protegeriam no caso de esses tipos de desastres ocorreram em suas áreas. Da mesma maneira, uma empresa que vende equipamentos e suprimentos de acampamento pode seguir uma campanha de marketing que enfatiza a preparação no caso de o acesso à água, eletricidade e outras concessionárias é cortado após um furacão ou mesmo algum tipo de desastre causado pelo homem. A cada cenário, a idéia é evocar imagens nas mentes dos consumidores que são alarmantes, criando preocupação e tensão e oferecer a solução na forma de um produto ou linha específica de produtos.

Os proponentes do capitalismo de desastres geralmente apontam para o fato de que, embora as técnicas usadas para atrair a atenção dos consumidores possam ser um pouco intensas, eles representam eventos que aconteceram no passado e podem acontecer novamente, dadas as circunstâncias certas. Com isso em mente, promover a compra e o uso adequado dos bens e serviços é visto como não diferente FRom promovendo qualquer tipo de produto consumível. Nessa perspectiva, essa abordagem para gerar receita dentro de uma situação de mercado livre nada mais é do que identificar uma necessidade e oferecer os meios para atender a essa necessidade.

Detratores do conceito de capitalismo de desastre às vezes observam que há mais no trabalho do que simplesmente desfrutar dos benefícios de um mercado livre. Às vezes, a motivação pode ser tão política quanto econômica. Esse híbrido único de economia política depende da criação da ilusão de que, se uma determinada abordagem não for adotada, as consequências geralmente serão terríveis para as próximas gerações. Ao gerar medo, a esperança é que os consumidores tomem decisões rápidas, em vez de pesar as evidências para si mesmas e determinar se um determinado produto ou abordagem é realmente a resposta, ou se outra solução produziria resultados igualmente eficazes. Essa abordagem pode ser usada para justificar a criação de uma iniciativa governamental ou mesmo para apoiar a idéia de abolir uma ofertainiciativa em, dependendo dos objetivos do indivíduo ou grupo que apoia a ação.