최종 소비자 란?

최종 소비자는 유통 채널의 마지막 지점이며, 이는 최종 소비자에게 도달하기 전에 제품 또는 서비스가 따르는 다양한 경로를 설명하는 데 사용되는 용어입니다. 때로는 최종 소비자에 대한 유통 경로가 매우 짧고 다른 경우에는 더 복잡하고 당황 스러울 수 있습니다. 최종 소비자의 정의에는 인간과 회사와 같은 다른 비 생물 단체가 모두 포함됩니다. 최종 소비자는 소비자가 자신의 소비를 위해 상품을 구매한다는 사실에 의해 상품 생산자와 소비자 사이의 다른 유형의 중개자와 구별됩니다.

제품의 생산자 또는 제조업체에서 최종 소비자로의 짧은 유통 경로는 프로세스가 매우 간단하고 직접적임을 의미합니다. 그러한 짧은 길의 예는 식당에 가서 식사를하는 사람의 경우에 볼 수 있습니다. 그 사람이 필렛 미뇽을 주문하면 식당은 생산자이며 개인은 최종 소비자입니다. 반면, 식료품 점에서 기성품 필레 미뇽을 주문하여 고객에게 판매하는 경우, 식료품 점은 생산자와 최종 소비자 사이의 중개자입니다.

배포 경로가 위에서 설명한 두 시나리오보다 훨씬 긴 경우가 있습니다. 예를 들어, 농부는 옥수수를 트럭에 팔아 도매업자에게 판매 할 수 있습니다. 유통 업체는 소매점을 포함한 다른 리셀러에게 옥수수를 공급할 수 있습니다. 이 사람들은 모두 식료품 점과 다른 최종 판매 지점에서 옥수수를 구입할 농부와 최종 소비자 사이의 중개자 일뿐입니다. 또한 유통 채널이 길수록 유통 경로를 따라 중개자가 상품을 유통 경로를 통과함에 따라 자체 이익을 추가하기 때문에 제품의 최종 가격이 높아질 가능성이 높습니다.

이에 대한 예는 옥수수 생산자 인 농부의 경우를 사용하여 보여줄 수 있습니다. 농부가 옥수수를 도매업자에게 파는 대신 파는 사람의 시장으로 간다고 가정하면, 파머는 최종 소비자에게 유통 경로를 크게 줄입니다. 이러한 움직임은 또한 중년 남성이 그림에서 효과적으로 제거되었으므로 최종 소비자에게 가격을 훨씬 저렴하게 만들 것입니다.