Qu'est-ce qu'un consommateur final?
Un consommateur final est le dernier point du canal de distribution, qui est un terme utilisé pour décrire les différents itinéraires suivis par un produit ou un service avant d’atteindre son consommateur final. Parfois, le canal de distribution au consommateur final est très court, alors que d’autres fois, cela peut être une affaire plus compliquée et plus longue. La définition de consommateur final inclut à la fois les êtres humains et les autres entités non vivantes telles que les entreprises. Un consommateur final se distingue des autres types d'intermédiaires entre le producteur des produits et ce consommateur par le fait que le consommateur achète le produit pour sa propre consommation.
Un court circuit de distribution du producteur ou du fabricant d'un produit au consommateur final signifie que le processus est très bref et direct. Un exemple d'itinéraire aussi court peut être vu dans le cas d'une personne qui va au restaurant pour manger. Si la personne commande le filet mignon, le restaurant est le producteur, tandis que la personne est le consommateur final. En revanche, si une épicerie commande du restaurant du filet mignon prêt à l'emploi à vendre à ses clients, l’épicerie sert alors d’intermédiaire entre les producteurs et les consommateurs finaux.
Parfois, la route de distribution est beaucoup plus longue que les deux scénarios décrits ci-dessus. Par exemple, un agriculteur pourrait vendre des cargaisons de maïs à un grossiste qui le vendrait à un distributeur. Le distributeur peut fournir le maïs à d'autres revendeurs, y compris des détaillants. Toutes ces personnes ne sont que des intermédiaires entre l'agriculteur et les consommateurs finaux qui achèteront le maïs des épiceries et d'autres points de vente finale. En outre, plus le canal de distribution est long, plus le prix final du produit sera susceptible d'être élevé du fait que les intermédiaires le long du canal de distribution ajoutent leur propre profit à l'article au fur et à mesure de son acheminement le long du circuit de distribution.
Un exemple de ceci peut être montré en utilisant le cas de l'agriculteur qui est le producteur du maïs. En supposant que l'agriculteur se rende sur le marché de l'agriculteur pour vendre son maïs au lieu de le vendre à un grossiste, l'agriculteur réduira considérablement le chemin de la distribution jusqu'au consommateur final. Une telle mesure rendra également le prix du corm beaucoup moins cher pour le consommateur final puisque les intermédiaires ont été effectivement exclus du tableau.