Che cos'è un consumatore finale?
Un consumatore finale è l'ultimo punto del canale di distribuzione, che è un termine usato per descrivere le varie rotte che un prodotto o servizio seguirà prima di arrivare al suo consumatore finale. A volte il canale di distribuzione al consumatore finale è molto breve, mentre altre volte può essere un affare più complicato e sfinito. La definizione di consumatore finale comprende sia gli esseri umani sia altre entità non viventi come le aziende. Un consumatore finale è differenziato da altri tipi di intermediari tra il produttore dei beni e quel consumatore dal fatto che il consumatore sta acquistando il bene per il proprio consumo.
Un breve percorso di distribuzione dal produttore o dal produttore di un prodotto al consumatore finale significa che il processo è molto breve e diretto. Un esempio di un percorso così breve può essere visto nel caso di una persona che va in un ristorante per mangiare. Se la persona ordina il filet mignon, allora il ristorante è il produttore, mentre l'individuo è il consumatore finale. D'altra parte, se un negozio di alimentari ordina al filetto di mignon pronto da vendere al ristorante per venderlo ai suoi clienti, allora il negozio di alimentari è un intermediario tra i produttori e i consumatori finali.
A volte il percorso di distribuzione è molto più lungo dei due scenari sopra descritti. Ad esempio, un agricoltore potrebbe vendere camion carichi di mais a un grossista che venderà il mais a un distributore. Il distributore può fornire il mais ad altri rivenditori, inclusi i rivenditori. Tutte queste persone sono solo intermediari tra l'agricoltore e i consumatori finali che acquisteranno il grano dai negozi di alimentari e altri punti di vendita finale. Inoltre, più lungo è il canale di distribuzione, maggiore è la probabilità che il prezzo finale del prodotto sia più elevato a causa del fatto che gli intermediari lungo il canale di distribuzione aggiungono i propri profitti all'elemento quando viene passato lungo il percorso di distribuzione.
Un esempio di questo può essere mostrato usando il caso dell'agricoltore che è il produttore del mais. Supponendo che l'agricoltore vada al mercato di un agricoltore per vendere il suo mais invece di venderlo a un grossista, l'agricoltore ridurrà notevolmente il percorso della distribuzione al consumatore finale. Tale mossa renderà anche il prezzo del corm molto più economico per il consumatore finale poiché gli uomini di mezzo sono stati effettivamente tagliati fuori dal quadro.