Wat doet een directeur bedrijfsmarketing?
Een corporate marketing director leidt de fasen van onderzoek, ontwerp, uitvoering en evaluatie van de resultaten van marketingcampagnes. Deze campagnes zijn gericht op het opbouwen en behouden van merkherkenning en bedrijfsidentiteit, zowel voor potentiële klanten als voor andere bedrijven. Een marketingdirecteur organiseert en stuurt de inspanningen van een team van marketeers, evenals zijn of haar eigen onderzoek en ideeën.
Bedrijfsmarketing is niet alleen gericht op het genereren van nieuwe verkopen. Een corporate marketing director levert vaak input of neemt een leidende rol op andere gebieden, waaronder productontwikkeling; distributie; pricing; en met name bedrijfscommunicatie. Bestuurders krijgen vaak de leiding over campagnes om goede relaties te bevorderen met andere bedrijven die betrokken zijn bij de productie van de producten of diensten van het bedrijf, huidige of potentiële investeerders, retailers en distributeurs en andere partijen die het succes van de organisatie kunnen beïnvloeden.
Hoewel het ontwerpen van creatieve marketingcampagnes een zeer belangrijk onderdeel van deze functie is, staat goed onderzoek voorop. Onderzoeksvaardigheden zijn van vitaal belang voor succes als corporate marketing director. Een bedrijf verwacht van zijn marketingdirecteur dat hij initiatief toont. Hij of zij is niet alleen verantwoordelijk voor het beheer van bestaande relaties en reclame voor bekende markten, maar is ook verplicht om nieuwe leads te zoeken om contacten te leggen en onaangeboorde markten te verkennen.
Om de vele functies van de functie te vervullen, moet een goede zakelijke marketingdirecteur multi-getalenteerd zijn. Uitstekende schriftelijke en gesproken communicatievaardigheden, het vermogen om gegevens te onderzoeken en te interpreteren, een goed begrip van financiële systemen, creativiteit en leiderschapsvaardigheden zijn allemaal noodzakelijke kwaliteiten om uit te blinken in deze rol. Deze uiteenlopende vaardigheden worden normaal gesproken aan potentiële werkgevers getoond door het behalen van formele academische kwalificaties - meestal een bachelor- of masterdiploma in een verwante discipline en door werkervaring. Hoewel uitstekende afgestudeerden soms direct na het afronden van hun opleiding voor deze functie worden aangenomen, zullen de meeste kandidaten normaal gesproken resultaten hebben behaald als marketeers in meer juniorposities voordat ze een corporate marketingdirecteur worden.
Vanwege de brede mate waarin een directeur bedrijfsmarketing betrokken is bij een bedrijf en de cruciale rol die zijn of haar beslissingen kunnen spelen bij het informeren van de algemene richting van het bedrijf, kan deze positie leiden tot algemeen management. Het is niet ongewoon voor zakelijke marketingdirecteuren om kansen te vinden om zich te onderscheiden voor promotie in nieuwe functies op uitvoerend niveau. Tot op zekere hoogte moet een professional in deze functie vertrouwd raken met alle aspecten van het runnen van een bepaald bedrijf en wordt daarom een goede kandidaat voor senior managementposities binnen een organisatie.