Czym zajmuje się dyrektor marketingu korporacyjnego?
Dyrektor marketingu korporacyjnego prowadzi etapy badań, projektowania, realizacji i oceny wyników kampanii marketingowych. Kampanie te mają na celu zbudowanie i utrzymanie rozpoznawalności marki i tożsamości korporacyjnej, zarówno dla potencjalnych klientów, jak i innych firm. Dyrektor marketingu korporacyjnego organizuje i kieruje wysiłkami zespołu marketerów, a także przyczynia się do własnych badań i pomysłów.
Marketing korporacyjny ma na celu nie tylko generowanie nowej sprzedaży. Dyrektor marketingu korporacyjnego często zapewnia wkład lub odgrywa rolę lidera w innych obszarach, w tym w opracowywaniu produktów; dystrybucja; cennik; a w szczególności komunikacja korporacyjna. Dyrektorzy są często odpowiedzialni za kampanie promujące dobre relacje z innymi firmami zaangażowanymi w wytwarzanie produktów lub usług firmy, obecnymi lub potencjalnymi inwestorami, detalistami i dystrybutorami oraz wszelkimi innymi stronami, które mogą mieć wpływ na sukces organizacji.
Podczas gdy projektowanie kreatywnych kampanii marketingowych jest bardzo ważną częścią tej roli zawodowej, najważniejsze są dobre badania. Umiejętności badawcze są niezbędne do odniesienia sukcesu jako dyrektor marketingu korporacyjnego. Firma oczekuje od dyrektora marketingu korporacyjnego inicjatywy. Jest on odpowiedzialny nie tylko za zarządzanie istniejącymi relacjami i reklamą na znanych rynkach, ale jest także zobowiązany do poszukiwania nowych potencjalnych klientów w celu budowania kontaktów i eksploracji niewykorzystanych rynków.
Aby pełnić wiele funkcji, dobry dyrektor marketingu korporacyjnego musi być wszechstronny. Doskonałe umiejętności komunikacji w mowie i piśmie, umiejętność badania i interpretacji danych, rozumienie systemów finansowych, kreatywność i umiejętności przywódcze są niezbędnymi cechami, aby wyróżniać się w tej roli. Ten zróżnicowany zestaw umiejętności jest zwykle wykazywany potencjalnym pracodawcom poprzez zdobycie formalnych kwalifikacji akademickich - zazwyczaj tytuł licencjata lub magistra w pokrewnej dyscyplinie i poprzez doświadczenie zawodowe. Podczas gdy wybitni absolwenci są czasami zatrudniani do tej roli bezpośrednio po ukończeniu studiów, większość kandydatów zwykle osiąga wyniki jako marketerzy na więcej młodszych stanowiskach, zanim zostanie dyrektorem marketingu korporacyjnego.
Ze względu na szeroki zakres zaangażowania dyrektora marketingu korporacyjnego w firmę oraz kluczową rolę, jaką jego decyzje mogą odgrywać w informowaniu o ogólnym kierunku firmy, pozycja ta może prowadzić do ogólnego zarządzania. Nierzadko dyrektorzy marketingu korporacyjnego znajdują możliwości wyróżnienia się w celu awansu na nowe stanowiska na poziomie wykonawczym. Do pewnego stopnia specjalista na tym stanowisku musi zaznajomić się ze wszystkimi aspektami prowadzenia określonego biznesu, a zatem staje się dobrym kandydatem na wyższe stanowiska kierownicze w organizacji.