Co dělá ředitel podnikového marketingu?

Ředitel podnikového marketingu vede fáze výzkumu, designu, provádění a hodnocení výsledků marketingových kampaní. Cílem těchto kampaní je budovat a udržovat rozpoznávání značek a firemní identitu, a to jak pro potenciální zákazníky, tak pro další firmy. Ředitel podnikového marketingu organizuje a řídí úsilí týmu obchodníků a přispívá svým vlastním výzkumem a nápady.

Cílem podnikového marketingu není pouze generování nových prodejů. Ředitel podnikového marketingu často poskytuje vstup nebo plní vedoucí úlohu v jiných oblastech, včetně vývoje produktů; rozdělení; stanovení cen; a zejména firemní komunikaci. Ředitelé jsou často pověřeni kampaněmi na podporu dobrých vztahů s jinými podniky zapojenými do výroby produktů nebo služeb společnosti, se současnými nebo potenciálními investory, maloobchodníky a distributory a všemi dalšími stranami, které by mohly ovlivnit úspěch organizace.

Zatímco vytváření kreativních marketingových kampaní je velmi důležitou součástí této pracovní role, dobrý výzkum je na prvním místě. Výzkumné dovednosti jsou životně důležité pro úspěch jako ředitel marketingu společnosti. Společnost očekává, že její ředitel podnikového marketingu projeví iniciativu. Není odpovědný pouze za řízení stávajících vztahů a reklamy na známých trzích, ale je také povinen hledat nové potenciální zákazníky k budování kontaktů a zkoumání nevyužitých trhů.

Aby mohl správný ředitel podnikového marketingu plnit mnoho funkcí, musí být talentovaný. Vynikající písemné a mluvené komunikační schopnosti, schopnost zkoumat a interpretovat data, porozumění finančním systémům, tvořivost a vůdčí schopnosti jsou všechny nezbytné vlastnosti, které v této roli vynikají. Tento rozmanitý soubor dovedností se potenciálním zaměstnavatelům obvykle prokazuje dosažením formální akademické kvalifikace - obvykle bakalářského nebo magisterského titulu v příbuzném oboru a prostřednictvím pracovních zkušeností. Zatímco vynikající absolventi budou někdy zaměstnáni pro tuto roli bezprostředně po ukončení studijních programů, většina uchazečů bude obvykle mít výsledky jako marketingové pracovníky ve vyšších pozicích, než se stane ředitelem podnikového marketingu.

Vzhledem k široké míře zapojení ředitele podnikového marketingu do společnosti a zásadní roli, kterou mohou jeho rozhodnutí hrát při informování o celkovém směřování společnosti, může tato pozice vést k obecnému řízení. Pro ředitele podnikového marketingu není neobvyklé, že na exekutivní úrovni najdou příležitosti k rozlišování mezi povýšením na nové role. Odborník v této pozici se musí do jisté míry seznámit se všemi aspekty provozování konkrétního podnikání, a proto se stává dobrým kandidátem na vyšší vedoucí pozice v organizaci.