O que faz um diretor de marketing corporativo?
Um diretor de marketing corporativo lidera as etapas de pesquisa, design, execução e avaliação de resultados de campanhas de marketing. Essas campanhas buscam criar e manter o reconhecimento da marca e a identidade corporativa, tanto para clientes em potencial quanto para outras empresas. Um diretor de marketing corporativo organiza e dirige os esforços de uma equipe de profissionais de marketing, além de contribuir com suas próprias pesquisas e idéias.
O marketing corporativo não visa apenas gerar novas vendas. Um diretor de marketing corporativo geralmente fornece informações ou assume um papel de liderança em outras áreas, incluindo desenvolvimento de produtos; distribuição; precificação; e, mais particularmente, comunicações corporativas. Os diretores são frequentemente encarregados de campanhas para promover boas relações com outros negócios envolvidos na produção dos produtos ou serviços da empresa, investidores atuais ou potenciais, varejistas e distribuidores e quaisquer outras partes que possam influenciar o sucesso da organização.
Embora a criação de campanhas de marketing criativas seja uma parte muito importante dessa função, uma boa pesquisa vem em primeiro lugar. As habilidades de pesquisa são vitais para o sucesso como diretor de marketing corporativo. Uma empresa espera que seu diretor de marketing corporativo mostre iniciativa. Ele ou ela não é apenas responsável pelo gerenciamento de relacionamentos e publicidade existentes em mercados conhecidos, mas também é obrigado a buscar novos leads para criar contatos e explorar mercados inexplorados.
Para cumprir as muitas funções do cargo, um bom diretor de marketing corporativo deve ter vários talentos. Excelentes habilidades de comunicação escrita e falada, capacidade de pesquisar e interpretar dados, compreensão de sistemas financeiros, criatividade e habilidades de liderança são qualidades necessárias para se destacar nesse papel. Esse conjunto diversificado de habilidades é normalmente demonstrado aos empregadores em potencial por ter obtido qualificações acadêmicas formais - normalmente um diploma de bacharel ou mestrado em uma disciplina relacionada e através da experiência profissional. Embora graduados de destaque às vezes sejam contratados para esse cargo diretamente após o término de seus programas de graduação, a maioria dos candidatos normalmente alcançará resultados como profissionais de marketing em cargos mais jovens antes de se tornar um diretor de marketing corporativo.
Devido à ampla extensão em que um diretor de marketing corporativo está envolvido em uma empresa e ao papel crucial que suas decisões podem desempenhar para informar a direção geral da empresa, essa posição pode levar à gerência geral. Não é incomum os diretores de marketing corporativo encontrarem oportunidades para se distinguirem na promoção de novas funções no nível executivo. Até certo ponto, um profissional nessa posição deve familiarizar-se com todos os aspectos da administração de um negócio específico e, portanto, torna-se um bom candidato a cargos de gerência sênior em uma organização.