Vad gör en chef för företagsmarknadsföring?

En företags marknadsföringsdirektör leder forsknings-, design-, genomförande- och resultatbedömningsstadierna för marknadsföringskampanjer. Dessa kampanjer försöker bygga och upprätthålla varumärkesigenkänning och företagsidentitet, både för potentiella kunder och andra företag. En marknadsföringsdirektör för företag organiserar och leder ansträngningarna från ett team av marknadsförare samt bidrar med sin egen forskning och idéer.

Företagsmarknadsföring syftar inte bara till att generera nyförsäljning. En marknadsföringsdirektör för företag tillhandahåller ofta input eller tar en ledande roll inom andra områden, inklusive produktutveckling; distribution; prissättning; och särskilt företagskommunikation. Styrelseledamöter är ofta ansvariga för kampanjer för att främja goda relationer med andra företag som är involverade i att producera företagets produkter eller tjänster, nuvarande eller potentiella investerare, detaljister och distributörer och alla andra parter som kan påverka organisationens framgång.

Även om utformning av kreativa marknadsföringskampanjer är en mycket viktig del av denna jobbroll, kommer god forskning först. Forskningskompetens är avgörande för framgång som marknadsföringsdirektör. Ett företag förväntar sig att företagets marknadsföringsdirektör ska visa initiativ. Han eller hon ansvarar inte bara för att hantera befintliga relationer och annonsera till kända marknader, utan är också skyldig att söka nya leder för att bygga kontakter och utforska outnyttjade marknader.

För att kunna uppfylla positionens många funktioner måste en bra marknadsföringsdirektör vara mångtalig. Utmärkta skriftliga och talade kommunikationsförmågor, förmågan att undersöka och tolka data, en förståelse av finansiella system, kreativitet och ledarskapsförmåga är alla nödvändiga egenskaper för att utmärka sig i denna roll. Denna mångfaldiga kompetensuppsättning demonstreras normalt för potentiella arbetsgivare genom att ha uppnått formella akademiska kvalifikationer - vanligtvis en kandidatexamen eller magisterexamen i en besläktad disciplin och genom arbetslivserfarenhet. Medan enastående kandidater ibland kommer att anställas för denna roll direkt efter att ha avslutat sina examensprogram, kommer de flesta kandidater normalt ha uppnått resultat som marknadsförare i fler juniorpositioner innan de blir företagsledare för marknadsföring.

På grund av den breda utsträckning som en marknadsföringsdirektör är involverad i ett företag och den avgörande roll hans eller hennes beslut kan spela för att informera företagets övergripande inriktning, kan denna position leda till allmän ledning. Det är inte ovanligt att företagens marknadsföringsdirektörer hittar möjligheter att särskilja sig för marknadsföring till nya roller på verkställande nivå. I en viss utsträckning måste en professionell i denna position få kunskap om alla aspekter av att driva ett visst företag och blir därför en bra kandidat för ledande befattningar inom en organisation.