Wat is tv-sponsoring?
Tv-sponsoring is financiering die wordt verstrekt aan een televisieprogramma of -netwerk om te helpen betalen voor zendtijd. Gewoonlijk wordt dergelijke sponsoring aangeboden in ruil voor commerciële advertenties. In sommige gevallen wordt echter TV-sponsorfinanciering gegeven ter ondersteuning van de publieke uitzending van programma's die kunst of educatieve programma's uitbeelden, zonder noodzakelijkerwijs een echte televisiecommercial uit te zenden.
Sponsoringfinanciering kan afkomstig zijn uit verschillende bronnen, waaronder bedrijfssponsoring en liefdadigheidsorganisaties. Een sponsor wordt meestal gekoppeld aan een televisieprogramma op basis van de demografie van kijkers die afstemmen op een programma. De tv-sponsoring van geselecteerde speelgoedfabrikanten gaat bijvoorbeeld gepaard met programmering die kinderen van een bepaalde leeftijd aanspreekt. Op dezelfde manier gaat tv-sponsoring van sportkledingbedrijven gepaard met sportevenementen op televisie die worden bekeken door mensen die dit type kleding het meest waarschijnlijk zullen kopen.
Om sponsor te worden, sluit een bedrijf typisch een reclamebureau af. Dat bureau maakt vervolgens een reclamecampagne die een doelgroep demografisch aanspreekt. Dergelijke campagnes omvatten televisiecommercials en internetreclame, evenals gedrukte en radioadvertenties. Zodra een televisiecommercial is gefilmd, werkt het bureau vervolgens met televisiestations en kan het zelfs samenwerken met individuele programmamakers om zendtijd te garanderen tijdens de reclameblokken van een televisieprogramma.
Het is ook niet ongewoon voor de makers van bepaalde televisieprogramma's om een sponsor te krijgen om een show te produceren voordat deze wordt uitgezonden. Een documentaireproducent bijvoorbeeld kan een sponsorprogramma ontwerpen en rechtstreeks bedrijven vragen om financiering voor de creatie van een film. Dit type relatie is ook gebruikelijk om het publiek bewust te maken van bepaalde problemen en gebeurtenissen in een gemeenschap. In ruil voor de ondersteuning van een bepaald evenement voor fondsenwerving kunnen coördinatoren bijvoorbeeld overeenkomen om de naam van een sponsor te vermelden in televisiereclame voor dat evenement.
Tv-sponsoring kan lokale bedrijfsadvertenties bevatten of kan sponsorfinanciering van een nationaal bekend merk vertegenwoordigen. In ruil voor het geven van financiële steun aan een specifiek televisienetwerk of -programma, verwachten adverteerders een bepaalde hoeveelheid sponsorverkoop aan te trekken. Voor bepaalde openbare uitzendingen, met name die gericht op educatieve programmering, de kunsten of het onderwijs, kunnen sommige sponsors niet rechtstreeks adverteren via een televisiecommercial. In plaats daarvan kan sponsorreclame de eenvoudige vermelding zijn van de ondersteuning van een adverteerder in combinatie met een programma. Dit type tv-sponsoring is grotendeels bedoeld om aan het publiek de betrokkenheid van een bedrijf bij bepaalde maatschappelijke, maatschappelijke en publieke belangen te tonen.