Co je televizní sponzorství?
Televizní sponzorství je financování poskytované televiznímu programu nebo síti, které pomáhají platit za vysílací čas. Obvykle je takové sponzorství nabízeno za komerční reklamu. V některých případech je však sponzorství televize poskytováno na podporu veřejného vysílání pořadů zobrazujících umění nebo vzdělávací programy, aniž by bylo nutné vysílat skutečné televizní reklamy.
Sponzorské financování může pocházet z různých zdrojů, včetně sponzoringu firem a charitativních organizací. Sponzor je obvykle spárován s televizní show založenou na demografické skupině diváků ladících do programu. Například sponzorství vybraných výrobců hraček v televizi je spárováno s pořady, které oslovují děti určitého věku. Stejným způsobem je sponzorování televizního vysílání od atletických oděvních společností spárováno s televizními sportovními událostmi sledovanými lidmi, kteří tento typ oblečení pravděpodobně koupí.
Aby se společnost stala sponzorem, obvykle uzavírá smlouvu s reklamní agenturou. Tato agentura poté vytvoří reklamní kampaň, která apeluje na cílovou demografickou skupinu. Mezi tyto kampaně patří televizní reklamy a internetová reklama, jakož i tisková a rozhlasová reklama. Jakmile je televizní reklama natočena, agentura poté spolupracuje s televizními stanicemi a může dokonce spolupracovat s jednotlivými producenty programů na zajištění vysílacího času během komerčních přestávek televizní show.
Není také neobvyklé, aby tvůrci určitých televizních programů získali sponzora, který by pomohl vyrobit pořad před jeho vysíláním. Například dokumentární producent může navrhnout sponzorský program a přímo vyzvat podniky, aby poskytly finanční prostředky na vytvoření filmu. Tento typ vztahu je také běžný, aby se zvýšila informovanost veřejnosti o určitých otázkách a událostech probíhajících v komunitě. Například za podporu konkrétní akce zaměřené na získávání finančních prostředků mohou koordinátoři souhlasit s uvedením jména sponzora v televizní reklamě na tuto akci.
Televizní sponzorství může zahrnovat místní firemní reklamy nebo může představovat sponzorské financování od národní značky. Na oplátku za poskytnutí finanční podpory konkrétní televizní síti nebo programu inzerenti očekávají, že přilákají určité množství sponzorských prodejů. Pro konkrétní veřejnoprávní vysílání, zejména ty, které se zaměřují na vzdělávací programy, umění nebo vzdělávání, nemusí někteří sponzoři přímo inzerovat prostřednictvím televizní reklamy. Sponzorská reklama může být místo toho pouhá zmínka o podpoře inzerenta ve spojení s programem. Účelem tohoto typu sponzoringu televize je prokázat veřejnosti závazek společnosti vůči určitým společenským, sociálním a veřejným zájmům.