Hva er TV-sponsing?

TV-sponsing finansieres til et TV-program eller nettverk for å betale for lufttid. Vanligvis tilbys slik sponsing i retur for kommersiell reklame. I noen tilfeller er det imidlertid gitt sponsing av TV-sponsing for å støtte allmenn kringkasting av programmer som skildrer kunst eller utdanningsprogrammer uten nødvendigvis å sende en faktisk TV-reklame.

Sponsormidler kan komme fra en rekke kilder, inkludert sponsorater og veldedige organisasjoner. En sponsor er vanligvis parret med et TV-show basert på demografien til seere som stemmer inn i et program. For eksempel er TV-sponsing av utvalgte leketøyprodusenter parret med programmering som appellerer til barn i en viss alder. På samme måte blir TV-sponsing fra atletiske klær selskaper parret med TV-sportsarrangementer sett av folk som mest sannsynlig vil kjøpe denne typen klær.

For å bli sponsor, kontraherer et selskap typisk med et reklamebyrå. Det byrået oppretter deretter en reklamekampanje som appellerer til en demografisk målsetting. Slike kampanjer inkluderer TV-reklame og internettreklame, i tillegg til trykking og radioreklame. Når en TV-reklame er filmet, jobber byrået deretter med TV-stasjoner og kan til og med samarbeide med individuelle programprodusenter for å sikre lufttid i løpet av et TV-show kommersielle pauser.

Det er heller ikke uvanlig at skaperne av visse TV-programmer får en sponsor til å produsere et show før det sendes. En dokumentarprodusent, for eksempel, kan utforme et sponsorprogram og direkte anmode virksomheter om å skaffe finansiering til en films oppretting. Denne typen forhold er også vanlig for å øke publikums bevissthet om visse problemer og hendelser som finner sted i et samfunn. I utveksling for støtte til en bestemt innsamlingsarrangement kan koordinatorer for eksempel avtale å nevne en sponsors navn i TV-reklame for det arrangementet.

TV-sponsing kan inneholde lokal virksomhetsannonser eller representere sponsormidler fra et nasjonalt kjent merke. Til gjengjeld for å gi økonomisk støtte til et bestemt TV-nettverk eller program, forventer annonsører å tiltrekke seg et visst sponsorsalg. For spesielle offentlige sendinger, spesielt de som er rettet mot pedagogisk programmering, kunst eller utdanning, kan det hende at noen sponsorer ikke direkte annonserer gjennom en TV-reklame. I stedet kan sponsorreklame være en enkel omtale av en annonsørs støtte i forbindelse med et program. Denne typen TV-sponsing er i stor grad ment å demonstrere for publikum et selskaps engasjement for visse samfunnsmessige, sosiale og offentlige interesser.