Qu'est-ce que le parrainage télévisé?
Le parrainage télévisé est un financement fourni à un programme télévisé ou à un réseau pour aider à payer le temps d'antenne. Généralement, un tel parrainage est offert en échange d'une publicité commerciale. Dans certains cas, toutefois, des fonds de sponsoring télévisés sont accordés pour soutenir la diffusion publique de programmes décrivant les arts ou des programmes éducatifs sans nécessairement diffuser une publicité télévisée.
Le financement des commandites peut provenir de diverses sources, notamment des commandites d’entreprise et des organismes de bienfaisance. Un sponsor est généralement associé à une émission télévisée basée sur la démographie des téléspectateurs écoutant un programme. Par exemple, le parrainage télévisé de fabricants de jouets sélectionnés est associé à une programmation qui attire les enfants d'un certain âge. De la même manière, le parrainage télévisé d'entreprises de vêtements de sport est associé à des événements sportifs télévisés regardés par les personnes les plus susceptibles d'acheter ce type de vêtement.
Pour devenir sponsor, une entreprise passe généralement un contrat avec une agence de publicité. Cette agence crée ensuite une campagne publicitaire qui s'adresse à un groupe démographique cible. Ces campagnes comprennent des publicités télévisées et des publicités sur Internet, ainsi que des publicités imprimées et radiophoniques. Une fois qu'une publicité télévisée est filmée, l'agence collabore ensuite avec des stations de télévision et peut même collaborer avec des producteurs de programmes individuels pour obtenir du temps d'antenne pendant les pauses publicitaires d'une émission de télévision.
Il n’est pas rare non plus que les créateurs de certaines émissions de télévision demandent à un sponsor d’aider à produire une émission avant sa diffusion. Un producteur de documentaires, par exemple, peut concevoir un programme de parrainage et demander directement aux entreprises de financer la création d'un film. Ce type de relation est également courant pour sensibiliser le public à certains problèmes et événements se déroulant dans une communauté. Par exemple, en échange du soutien d'un événement de collecte de fonds particulier, les coordinateurs peuvent accepter de mentionner le nom d'un sponsor dans la publicité télévisée de cet événement.
Le parrainage télévisé peut présenter des annonces d'entreprises locales ou représenter un financement de parrainage d'une marque de renommée nationale. En contrepartie du soutien financier apporté à un réseau de télévision ou à un programme spécifique, les annonceurs s'attendent à attirer un certain nombre de ventes de sponsoring. Pour des émissions publiques particulières, en particulier celles destinées à une programmation éducative, aux arts ou à l'éducation, certains sponsors ne peuvent pas directement faire de la publicité par le biais d'une publicité télévisée. Au lieu de cela, la publicité de sponsoring peut être la simple mention du support d'un annonceur associé à un programme. Ce type de parrainage télévisuel vise en grande partie à démontrer au public l'engagement d'une entreprise envers certains intérêts communautaires, sociaux et publics.