O que é patrocínio de TV?
O patrocínio da TV é o financiamento fornecido a um programa ou rede de televisão para ajudar a pagar o tempo de antena. Normalmente, esse patrocínio é oferecido em troca de propaganda comercial. Em alguns casos, no entanto, é concedido financiamento para patrocínio de TV para apoiar a transmissão pública de programas que retratam as artes ou programas educacionais sem necessariamente veicular um comercial de televisão real.
O financiamento de patrocínio pode vir de várias fontes, incluindo patrocínios corporativos e organizações de caridade. Um patrocinador geralmente é associado a um programa de televisão com base na demografia de espectadores que sintonizam um programa. Por exemplo, o patrocínio de alguns fabricantes de brinquedos pela TV é combinado com uma programação que agrada a crianças de uma certa idade. Da mesma maneira, o patrocínio de TV de empresas de vestuário esportivo é combinado com eventos esportivos televisionados, vistos por pessoas com maior probabilidade de comprar esse tipo de roupa.
Para se tornar um patrocinador, uma empresa normalmente contrata uma agência de publicidade. Essa agência cria uma campanha publicitária que agrada a um público-alvo alvo. Essas campanhas incluem comerciais de televisão e publicidade na Internet, além de publicidade impressa e de rádio. Depois que um comercial de televisão é filmado, a agência trabalha com emissoras de TV e pode até trabalhar com produtores de programas individuais para garantir tempo de antena durante os intervalos comerciais de um programa de televisão.
Também não é incomum os criadores de certos programas de televisão conseguirem um patrocinador para ajudar a produzir um programa antes de sua exibição. Um produtor de documentário, por exemplo, pode criar um programa de patrocínio e solicitar diretamente às empresas que forneçam financiamento para a criação de um filme. Esse tipo de relacionamento também é comum, a fim de aumentar a conscientização do público sobre certos problemas e eventos que ocorrem em uma comunidade. Por exemplo, em troca do apoio a um evento específico de captação de recursos, os coordenadores podem concordar em mencionar o nome de um patrocinador na publicidade televisiva desse evento.
O patrocínio de TV pode exibir anúncios de empresas locais ou representar fundos de patrocínio de uma marca conhecida nacionalmente. Em troca de dar apoio financeiro a uma rede ou programa de televisão específico, os anunciantes esperam atrair uma certa quantidade de vendas de patrocínio. Para transmissões públicas específicas, especialmente aquelas voltadas para programação educacional, artes ou educação, alguns patrocinadores não podem anunciar diretamente através de um comercial de televisão. Em vez disso, a publicidade de patrocínio pode ser a simples menção ao suporte de um anunciante em associação com um programa. Esse tipo de patrocínio de TV visa, em grande parte, demonstrar ao público o comprometimento de uma empresa com determinados interesses comunitários, sociais e públicos.