Hvad er tv-sponsorering?
Tv-sponsorater er finansieret til et tv-program eller netværk for at hjælpe med at betale for lufttid. Normalt tilbydes en sådan sponsorering til gengæld for kommerciel reklame. I nogle tilfælde ydes der imidlertid finansiering af tv-sponsorater til støtte for den offentlige tv-udsendelse af programmer, der portrætterer kunst eller uddannelsesprogrammer, uden at det nødvendigvis udsender en egentlig tv-reklame.
Sponsorering finansiering kan komme fra en række kilder, herunder virksomheds sponsorater og velgørende organisationer. En sponsor er normalt parret med et tv-show, der er baseret på demografien for seere, der indstiller til et program. F.eks. Er tv-sponsorering af udvalgte legetøjsproducenter parret med programmering, der appellerer til børn i en bestemt alder. På samme måde parres tv-sponsorering fra atletiske beklædningsfirmaer med tv-sportsbegivenheder, der ses af folk, der mest sandsynligt køber denne type tøj.
For at blive sponsor kontraherer en virksomhed typisk med et reklamebureau. Agenturet opretter derefter en reklamekampagne, der appellerer til en demografisk målgruppe. Sådanne kampagner inkluderer tv-reklamer og internetreklame såvel som tryk og radioreklame. Når en tv-reklamefilm er optaget, arbejder agenturet derefter med tv-stationer og kan endda samarbejde med individuelle programproducenter for at sikre lufttid under et tv-show's kommercielle pauser.
Det er heller ikke ualmindeligt, at skaberne af visse tv-programmer får en sponsor til at hjælpe med at producere et show, før det udsendes. En dokumentarfabrikant, for eksempel, kan designe et sponsorprogram og direkte anmode virksomheder om at yde finansiering til en films oprettelse. Denne type forhold er også almindelig for at øge offentlighedens bevidsthed om visse problemer og begivenheder, der finder sted i et samfund. I bytte for støtte fra en bestemt fundraising-begivenhed kan koordinatorerne for eksempel acceptere at nævne en sponsors navn i tv-reklamer for den begivenhed.
TV sponsorering kan indeholde lokale forretningsannoncer eller repræsentere sponsoratfinansiering fra et nationalt kendt brand. Til gengæld for at give økonomisk støtte til et specifikt tv-netværk eller -program, forventer annoncører at tiltrække en vis mængde sponsorsalg. For bestemte offentlige udsendelser, især dem, der er rettet mod uddannelsesmæssig programmering, kunst eller uddannelse, reklamerer nogle sponsorer muligvis ikke direkte gennem en tv-reklame. I stedet kan sponsorannoncering være den enkle omtale af en annoncørs support i forbindelse med et program. Denne type tv-sponsorering er i vid udstrækning beregnet til at demonstrere for offentligheden en virksomheds forpligtelse over for visse samfundsmæssige, sociale og offentlige interesser.