Was ist TV-Sponsoring?
TV-Sponsoring ist die Finanzierung einer Fernsehsendung oder eines Fernsehsenders, mit deren Hilfe die Sendezeit bezahlt werden kann. Normalerweise wird ein solches Sponsoring als Gegenleistung für kommerzielle Werbung angeboten. In einigen Fällen wird jedoch eine Fernsehsponsorfinanzierung zur Unterstützung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks von Programmen zur Darstellung von Kunst- oder Bildungsprogrammen gewährt, ohne dass ein tatsächlicher Fernsehwerbespot ausgestrahlt werden muss.
Sponsoring-Gelder können aus einer Vielzahl von Quellen stammen, darunter Firmensponsoring und gemeinnützige Organisationen. Ein Sponsor wird in der Regel mit einer Fernsehshow kombiniert, die auf der demografischen Verteilung der Zuschauer basiert, die eine Sendung empfangen. So wird beispielsweise das TV-Sponsoring ausgewählter Spielzeughersteller mit Sendungen gepaart, die Kinder ab einem bestimmten Alter ansprechen. Auf die gleiche Weise wird das TV-Sponsoring von Sportbekleidungsunternehmen mit Sportveranstaltungen im Fernsehen gepaart, die von Personen angesehen werden, die diese Art von Kleidung am ehesten kaufen.
Um Sponsor zu werden, schließt ein Unternehmen normalerweise einen Vertrag mit einer Werbeagentur ab. Diese Agentur erstellt dann eine Werbekampagne, die eine demografische Zielgruppe anspricht. Zu diesen Kampagnen gehören Fernsehwerbung und Internetwerbung sowie Print- und Radiowerbung. Sobald ein Fernsehwerbespot gedreht wurde, arbeitet die Agentur mit Fernsehsendern zusammen und kann sogar mit einzelnen Programmproduzenten zusammenarbeiten, um die Sendezeit während der Werbepausen einer Fernsehsendung zu sichern.
Es ist auch nicht ungewöhnlich, dass die Macher bestimmter Fernsehprogramme einen Sponsor für die Produktion einer Sendung vor deren Ausstrahlung gewinnen. Ein Dokumentarfilmer kann beispielsweise ein Sponsoring-Programm entwerfen und Unternehmen direkt um die Finanzierung eines Films bitten. Diese Art von Beziehung ist auch üblich, um die Öffentlichkeit für bestimmte Themen und Ereignisse in einer Gemeinschaft zu sensibilisieren. Beispielsweise können die Koordinatoren im Austausch für die Unterstützung einer bestimmten Spendenaktion zustimmen, den Namen eines Sponsors in der Fernsehwerbung für diese Veranstaltung anzugeben.
TV-Sponsoring kann Werbung für lokale Unternehmen enthalten oder Sponsoring-Finanzierung von einer national bekannten Marke darstellen. Als Gegenleistung für die finanzielle Unterstützung eines bestimmten Fernsehsenders oder Programms erwarten die Werbetreibenden einen bestimmten Betrag an Sponsoringverkäufen. Für bestimmte öffentliche Sendungen, insbesondere für Sendungen, die auf Bildungsprogramme, Kunst oder Bildung ausgerichtet sind, machen einige Sponsoren möglicherweise keine direkte Werbung über einen Fernsehwerbespot. Sponsoring-Werbung kann stattdessen die einfache Erwähnung der Unterstützung eines Werbetreibenden in Verbindung mit einem Programm sein. Diese Art von TV-Sponsoring soll der Öffentlichkeit vor allem das Engagement eines Unternehmens für bestimmte gemeinschaftliche, soziale und öffentliche Interessen demonstrieren.