Co to jest sponsoring telewizyjny?
Sponsoring telewizyjny to fundusze dostarczone do programu telewizyjnego lub sieci, aby pomóc w zapłaty za czas antenowy. Zwykle takie sponsorowanie jest oferowane w zamian za reklamę komercyjną. W niektórych przypadkach jednak finansowanie sponsoringów telewizyjnych są przekazywane w celu wsparcia publicznego nadawania programów przedstawiających programy artystyczne lub edukacyjne bez konieczności emisji faktycznej reklamy telewizyjnej.
Finansowanie sponsorskie mogą pochodzić z różnych źródeł, w tym sponsoring korporacyjnych i organizacji charytatywnych. Sponsor jest zwykle połączony z programem telewizyjnym opartym na demografii widzów dostrajających się do programu. Na przykład sponsorowanie telewizyjne wybranych producentów zabawek jest połączone z programowaniem, które przemawia do dzieci w pewnym wieku. W ten sam sposób sponsorowanie telewizyjne od firm odzieżowych sportowych jest połączone z telewizyjnymi wydarzeniami sportowymi oglądanymi przez osoby, które najprawdopodobniej kupią tego rodzaju odzież.
Aby zostać sponsorem, firma zwykle zawiera umowę z reklamąagencja. Ta agencja tworzy następnie kampanię reklamową, która odwołuje się do docelowej grupy demograficznej. Takie kampanie obejmują reklamy telewizyjne i reklamy internetowe, a także reklamy drukowane i radiowe. Po nakręceniu reklamy telewizyjnej agencja współpracuje ze stacji telewizyjnych, a nawet może współpracować z indywidualnymi producentami programów w celu zabezpieczenia czasu antenowego podczas przerw reklamowych programu telewizyjnego.
Często zdarza się również, że twórcy niektórych programów telewizyjnych otrzymują sponsora, który pomoże w wyprodukowaniu programu przed jego emisją. Na przykład producent dokumentalny może zaprojektować program sponsoringowy i bezpośrednio zabiegać o przedsiębiorstwa, aby zapewnić fundusze na stworzenie filmu. Ten rodzaj relacji jest również powszechny w celu zwiększenia świadomości społeczeństwa na temat niektórych problemów i wydarzeń w społeczności. Na przykład w zamian za wsparcie konkretnego wydarzenia zbiórki pieniędzy, COordinators mogą zgodzić się na wspomnienie nazwy sponsora w reklamie telewizyjnej tego wydarzenia.
Sponsoring telewizyjny może zawierać lokalne reklamy biznesowe lub może reprezentować fundusze sponsorskie od znanej w kraju marki. W zamian za udzielenie wsparcia finansowego konkretnej sieci telewizyjnej lub programu reklamodawcy oczekują, że przyciągną pewną sprzedaż sponsorską. W przypadku poszczególnych transmisji publicznych, zwłaszcza skierowanych do programowania edukacyjnego, sztuki lub edukacji, niektórzy sponsorzy mogą nie reklamować się bezpośrednio za pośrednictwem reklamy telewizyjnej. Zamiast tego reklama sponsoringowa może być prostą wzmianką o wsparciu reklamodawcy we współpracy z programem. Ten rodzaj sponsorowania telewizyjnego ma w dużej mierze przeznaczenie publiczności zaangażowanie firmy w niektóre interesy społeczne, społeczne i publiczne.