Co to jest sponsoring telewizyjny?
Sponsoring telewizyjny to fundusze przeznaczone na program telewizyjny lub sieć, które pomagają opłacić czas antenowy. Zwykle taki sponsoring jest oferowany w zamian za reklamę komercyjną. Jednak w niektórych przypadkach fundusze telewizyjne są finansowane w celu wsparcia publicznego nadawania programów przedstawiających programy artystyczne lub edukacyjne, niekoniecznie emitując prawdziwą reklamę telewizyjną.
Finansowanie sponsorskie może pochodzić z różnych źródeł, w tym ze sponsorów korporacyjnych i organizacji charytatywnych. Sponsor jest zwykle łączony z programem telewizyjnym opartym na danych demograficznych widzów, którzy dostają program. Na przykład sponsoring telewizyjny wybranych producentów zabawek jest połączony z programami, które są atrakcyjne dla dzieci w pewnym wieku. W ten sam sposób sponsoring telewizyjny firm odzieżowych jest powiązany z telewizyjnymi wydarzeniami sportowymi oglądanymi przez osoby, które najczęściej kupują tego rodzaju odzież.
Aby zostać sponsorem, firma zazwyczaj zawiera umowy z agencją reklamową. Następnie agencja tworzy kampanię reklamową, która jest atrakcyjna dla docelowej grupy demograficznej. Takie kampanie obejmują reklamy telewizyjne i reklamy internetowe, a także reklamy drukowane i radiowe. Po nakręceniu reklamy telewizyjnej agencja współpracuje ze stacjami telewizyjnymi, a nawet może współpracować z poszczególnymi producentami programów, aby zabezpieczyć czas antenowy podczas przerw reklamowych.
Często zdarza się, że twórcy niektórych programów telewizyjnych zdobywają sponsora, który pomaga wyprodukować program przed jego emisją. Na przykład producent filmów dokumentalnych może zaprojektować program sponsorski i bezpośrednio zabiegać o firmy, aby zapewnić fundusze na stworzenie filmu. Ten rodzaj relacji jest również powszechny w celu podniesienia świadomości społeczeństwa na temat pewnych problemów i wydarzeń mających miejsce w społeczności. Na przykład w zamian za wsparcie konkretnego wydarzenia gromadzenia funduszy koordynatorzy mogą zgodzić się na podanie nazwy sponsora w reklamie telewizyjnej tego wydarzenia.
Sponsoring telewizyjny może zawierać reklamy lokalnych firm lub może stanowić finansowanie sponsorskie znanej w całym kraju marki. W zamian za wsparcie finansowe dla określonej sieci telewizyjnej lub programu reklamodawcy spodziewają się przyciągnięcia pewnej kwoty sprzedaży sponsorowanej. W przypadku niektórych programów publicznych, zwłaszcza tych, które dotyczą programów edukacyjnych, artystycznych lub edukacyjnych, niektórzy sponsorzy mogą nie reklamować się bezpośrednio za pośrednictwem reklamy telewizyjnej. Zamiast tego reklama sponsorska może być prostą wzmianką o wsparciu reklamodawcy w związku z programem. Ten rodzaj sponsoringu telewizyjnego ma w dużej mierze na celu pokazanie społeczeństwu zaangażowania firmy w określone interesy społeczne, społeczne i publiczne.