Hva er vinindustrianalyse?
En vinindustrianalyse er en kritisk evaluering av de forskjellige faktorene som ligger i vinindustrien, med spesiell vekt på dens anvendelse på en ny aktør eller et etablert selskap som bare ønsker å oppdatere markedsstrategien. Evalueringen av hvilken som helst industri, inkludert vinindustrien, kan gjøres ved å bruke de fem kreftene som er identifisert av Michael Porter. Disse kreftene inkluderer en vurdering av forhandlerkraften til både leverandørene og kjøperne, enkel inntreden, konkurranse og trusselen om erstatninger.
En studie av forhandlerkraften til leverandører i forhold til vinindustrien er en del av analysen av vinindustrien som evaluerer hvilken type kraft leverandørene av råvarer og andre nødvendige input har i bransjen. Råvarene som er nødvendige for vinproduksjon inkluderer varer som druer, mens andre innspill inkluderer flasker og arbeidskraft. Totale kostnader for råvarer og arbeidskraft kan utgjøre en enorm forskjell i den endelige fortjenesten som vinselskapet vil gjøre. Som sådan er det nødvendig å finne ut om leverandørene av den nødvendige innsatsen er mange eller om det er monopol. Hvis det er mange leverandører, kan dette øke forhandlingsstyrken til vinselskapet, og det vil gi flere valg.
En annen komponent i en analyse av vinindustrien er forhandlingsstyrken til kundene eller kjøperne i forhold til produsentenes. Slike kunder kan være i form av distributører eller grossistkjøpere, noe som betyr at de kan være de største kjøperne av sluttproduktet. At de er de største kundene i vinselskapet, kan gi dem mer trang eller forhandlingsstyrke, noe som kan påvirke vinprodusentens fortjenestemargin. Å ha noen få store kjøpere setter en vinprodusent vanligvis i en ulempe ved å redusere selskapets evne til å forhandle effektivt av frykt for å miste kunden.
Enkel inntreden er en del av analysen av vinindustrien som involverer studiet av hvor enkelt det er for nye aktører å trenge gjennom vinindustrien. Jo mer konkurranse i en bransje, desto vanskeligere vil det være for et enkelt selskap å skille seg ut. Dette er spesielt verre hvis markedet er overfylt, fordi hvert selskap må jobbe ekstra hardt for å fange en del av markedet. Noen ganger er fortjenesten ikke så mye som hva et selskap ville oppnådd hvis markedet var mindre overfylt. Trusselen om erstatninger betyr en vurdering av andre produkter som kundene kan bli fristet til å kjøpe i stedet.