Co to jest pulpit marketingowy?

Pulpit marketingowy to krótka, szczegółowa kompilacja wszystkich istotnych danych na temat działań marketingowych firmy. W przeszłości firmy musiały zbierać te informacje ręcznie, ale teraz wszystkie przydatne informacje mogą być zawarte na jednej stronie komputera. Strona zawierająca pulpit marketingowy może również zawierać linki, które mogą pokazywać użytkownikowi wszystkie dane w określonym obszarze marketingowym. Wszystkie te informacje o dotychczasowych wynikach najlepiej pokażą marketerom, jak kontynuować przyszłe kampanie marketingowe.

Jednym z najtrudniejszych problemów, przed którymi stoją marketerzy, jest analiza wszystkich informacji dostarczanych im przez nowoczesne technologie. Niezależnie od tego, czy informacje pochodzą z ankiet klientów, czy są oparte na bardziej skomplikowanych modelach komputerowych zaprojektowanych w celu oceny, jak dobrze kampania marketingowa osiąga swój cel, wszystko razem może być przytłaczające. Podejmowanie decyzji, które fragmenty informacji są ważne, a które względnie trywialne, może sprawić różnicę między skutecznym marketingiem a marnotrawstwem. Najlepszym sposobem rozwiązania tego problemu może być utworzenie marketingowego pulpitu nawigacyjnego.

Ważne jest, aby zrozumieć, że firma ma wiele sposobów na zbudowanie pulpitu marketingowego. W rzeczywistości może to wymagać wielu prób i błędów, dopóki firma nie zdecyduje się na formułę, która działa dla nich. Ta formuła powinna nie tylko pokazywać wysiłki marketingowe i wynik tych wysiłków, ale powinna także robić to w jasny i zwięzły sposób, z projektem łatwym w użyciu i zrozumiałym.

Struktura pulpitu marketingowego zwykle obejmuje stronę główną, na której znajdują się wszystkie najbardziej istotne informacje. Dane te mogą obejmować wyniki poprzednich kampanii pod względem zwrotu z inwestycji z przychodów ze sprzedaży reklamowanych produktów. Może również obejmować dane oparte na klientach, takie jak rozpoznawalność marki lub poziomy zadowolenia klientów, przy określonych działaniach marketingowych.

Na tej stronie głównej panel marketingowy można podzielić na wiele mniejszych obszarów, które pozwalają na znacznie dokładniejszą kontrolę i badanie. Na przykład jeden link może prowadzić do strony pokazującej skuteczność reklam telewizyjnych prowadzonych przez firmę w porównaniu z reklamami radiowymi lub drukowanymi. Kolejny może pokazać efektywność firmy w działaniach marketingowych. Podstawowa struktura powinna pozwalać na głównej stronie deski rozdzielczej pokazywać najważniejsze dane marketingowe, a linki dają pełniejszy obraz wszystkich obszarów marketingowych.