O que é um painel de marketing?
Um painel de marketing é uma compilação breve e detalhada de todos os dados pertinentes sobre os esforços de marketing de uma empresa. No passado, as empresas tinham que compilar essas informações manualmente, mas agora todas as informações úteis podem ser incluídas em uma única página de computador. A página que contém um painel de marketing também pode incluir links que mostram ao usuário todos os dados em uma área de marketing específica. Idealmente, todas essas informações sobre desempenho passado mostram aos profissionais de marketing como proceder com futuras campanhas de marketing.
Um dos problemas mais difíceis que os profissionais de marketing enfrentam é como analisar todas as informações oferecidas pela tecnologia moderna. Se essas informações são provenientes de pesquisas com clientes ou são direcionadas por modelos de computador mais complexos, projetados para avaliar o quão bem uma campanha de marketing atinge seu objetivo, todas essas informações juntas podem ser impressionantes. Decidir quais bits de informação são importantes e quais são relativamente triviais podem fazer a diferença entre marketing eficiente e desperdício. Criar um painel de marketing pode ser a melhor maneira de resolver esse problema.
É importante entender que existem muitas maneiras de uma empresa construir um painel de marketing. De fato, fazer isso pode exigir muita tentativa e erro até que uma empresa escolha uma fórmula que funcione para eles. Essa fórmula não deve apenas mostrar os esforços de marketing e o resultado desses esforços, mas também de maneira clara e concisa, com um design fácil de usar e entender.
A estrutura de um painel de marketing geralmente inclui uma página principal que fornece todas as informações mais pertinentes. Esses dados podem incluir os resultados de campanhas anteriores em termos de retorno do investimento da receita de vendas dos produtos anunciados. Também pode incluir dados baseados no cliente, como reconhecimento da marca ou níveis de satisfação do cliente, com esforços específicos de marketing.
Nesta página principal, um painel de marketing pode ser dividido em muitas áreas menores, o que permite uma inspeção e um estudo muito mais próximos. Por exemplo, um link pode levar a uma página que mostra a eficácia dos anúncios de televisão veiculados por uma empresa em comparação com anúncios de rádio ou impressos. Outro pode mostrar a eficiência da empresa em seus esforços de marketing. A estrutura básica deve permitir que a página principal do painel mostre os destaques dos dados de marketing, enquanto os links fornecem uma imagem mais completa de todas as áreas de marketing.