Hvad er et marketingdashboard?

Et marketingdashboard er en kort, detaljeret samling af alle relevante data om et virksomheds markedsføringsindsats. Tidligere måtte virksomheder udarbejde disse oplysninger manuelt, men nu kan alle nyttige oplysninger inkluderes på en enkelt computerside. Den side, der indeholder et marketingdashboard, kan også indeholde links, der kan vise brugeren alle data på et specifikt marketingområde. Al denne information om tidligere præstationer ideelt vil vise marketingfolk, hvordan man går videre med fremtidige marketingkampagner.

Et af de mest vanskelige problemer, som marketingfolk står overfor, er, hvordan man analyserer al den information, de leveres af moderne teknologi. Uanset om disse oplysninger kommer fra kundeundersøgelser, eller de er drevet af mere indviklede computermodeller designet til at bedømme, hvor godt en marketingkampagne når sit mål, kan alt sammen samlet være overvældende. Beslutning om, hvilke informationsbits der er vigtige, og hvilke der er relativt trivielle, kan gøre forskellen mellem effektiv markedsføring og affald. Oprettelse af et marketingdashboard kan være den bedste måde at løse dette problem på.

Det er vigtigt at forstå, at der er mange måder for en virksomhed at gå til at konstruere et marketingdashboard. Faktisk kan det kræve en hel del forsøg og fejl, indtil et firma sætter sig ind i en formel, der fungerer for dem. Denne formel skal ikke kun vise marketingindsats og resultatet af denne indsats, men den bør også gøre det på en klar og kortfattet måde med et design, der er let at bruge og forstå.

Strukturen i et marketingdashboard inkluderer normalt en hovedside, der indeholder al den mest relevante information. Disse data kan omfatte resultaterne af tidligere kampagner med hensyn til afkast af investeringer fra salgsindtægter for de produkter, der annonceres. Det kan også omfatte kundebaserede data som mærkegenkendelse eller kundetilfredshedsniveauer med specifik markedsføringsindsats.

Fra denne hovedside kan et marketingdashboard opdeles i mange mindre områder, der giver mulighed for meget nærmere inspektion og undersøgelse. For eksempel kan et link muligvis føre til en side, der viser effektiviteten af ​​tv-reklamer, der drives af en virksomhed i sammenligning med radio- eller printannoncer. En anden kan vise virksomhedens effektivitet i deres markedsføringsindsats. Den grundlæggende struktur bør tillade, at hovedsiden på dashboardet viser højdepunkterne i markedsføringsdataene, mens linkene giver et mere komplet billede af alle markedsføringsområder.