Co je marketingový panel?

Marketingový panel je stručná, podrobná kompilace všech relevantních údajů o marketingovém úsilí společnosti. V minulosti musely společnosti tyto informace sestavovat ručně, ale nyní mohou být všechny užitečné informace zahrnuty na jedné stránce počítače. Stránka, která obsahuje marketingový panel, může také obsahovat odkazy, které uživateli mohou zobrazit všechna data v konkrétní oblasti marketingu. Všechny tyto informace o minulé výkonnosti v ideálním případě ukážou obchodníkům, jak postupovat s budoucími marketingovými kampaněmi.

Jedním z nejobtížnějších problémů, s nimiž se obchodníci potýkají, je to, jak analyzovat všechny informace, které jim poskytují moderní technologie. Ať už tyto informace pocházejí z průzkumů zákazníků nebo jsou poháněny složitějšími počítačovými modely navrženými tak, aby posoudily, jak dobře marketingová kampaň dosáhne svého cíle, mohou být všechny tyto informace dohromady ohromující. Rozhodování o tom, které části informací jsou důležité a které jsou relativně triviální, může znamenat rozdíl mezi účinným marketingem a plýtváním. Vytvoření marketingového panelu může být nejlepším způsobem, jak tento problém vyřešit.

Je důležité pochopit, že existuje mnoho způsobů, jak může společnost vybudovat marketingový panel. Ve skutečnosti to může vyžadovat spoustu pokusů a omylů, dokud se společnost neshodne na vzorci, který pro ně pracuje. Tento vzorec by měl nejen ukázat marketingové úsilí a výsledek tohoto úsilí, ale měl by to také dělat jasným a stručným způsobem s designem, který je snadno použitelný a srozumitelný.

Struktura marketingového panelu obvykle obsahuje hlavní stránku, která poskytuje všechny nejdůležitější informace. Tyto údaje mohou zahrnovat výsledky minulých kampaní, pokud jde o návratnost investic z výnosů z prodeje reklamovaných produktů. Může také zahrnovat data založená na zákaznících, jako je rozpoznávání značky nebo úrovně spokojenosti zákazníků se zvláštním marketingovým úsilím.

Z této hlavní stránky lze marketingový panel rozdělit na mnoho menších oblastí, které umožňují mnohem bližší kontrolu a studium. Například jeden odkaz může vést ke stránce ukazující účinnost televizních reklam provozovaných společností ve srovnání s rozhlasovými nebo tištěnými reklamami. Jiný by mohl ukázat efektivitu společnosti v jejich marketingovém úsilí. Základní struktura by měla umožnit, aby hlavní stránka řídicího panelu ukazovala hlavní prvky marketingových údajů, zatímco odkazy poskytují ucelenější obrázek o všech oblastech marketingu.