Co to jest reklama alkoholu?

Reklama alkoholu to proces wykorzystywania różnych rodzajów mediów w celu promowania określonego napoju alkoholowego, zwykle w celu uczynienia go bardziej atrakcyjnym niż inne napoje. Ten rodzaj reklamy jest często bardziej ukierunkowany na promocję konkretnej marki niż na inne podobne marki, a nie na szerzenie wiedzy o ogólnym produkcie. Takie reklamy mogą być bardzo korzystne w budowaniu marki oraz zdobywaniu i utrzymywaniu lojalności klientów. Reklama alkoholu jest jednak źródłem kontrowersji, a wiele krajów wprowadziło przepisy mające na celu zapobieganie kierowaniu takiej reklamy do młodych ludzi, którzy nie mogą legalnie pić alkoholu.

Głównym celem reklamy alkoholu niekoniecznie jest to samo, co inne formy reklamy, ponieważ alkohol ogólnie jest wyrobem o ustalonej pozycji. Podczas gdy nowy produkt musi wykorzystywać reklamę do rozpowszechniania wiedzy o samym produkcie, a także o konkretnej marce produktu, jest mało prawdopodobne, aby wiele osób dorosłych, które mogą pić zgodnie z prawem, nie wiedziało o alkoholu jako produkcie ogólnym. Większość dorosłych podobnie wie o określonych rodzajach alkoholu, takich jak piwo, wino, whisky i tequila, więc reklamy alkoholu nie muszą być wykorzystywane, aby upewnić się, że klienci są świadomi takich produktów.

Zamiast tego reklamy alkoholowe są zwykle wykorzystywane do rozpowszechniania wiedzy o konkretnej marce takich produktów i do budowania lojalności klientów. Tego rodzaju reklamy zazwyczaj koncentrują się na określonej nazwie marki, a nie na samym produkcie. Takie reklamy są często widoczne podczas wydarzeń sportowych i podobnych programów telewizyjnych, chociaż można je również usłyszeć w radiu i znaleźć również w Internecie. Na przykład reklama alkoholu dla określonej marki piwa zazwyczaj ma na celu upewnienie się, że ludzie są świadomi marki, kojarzą ją z pozytywnymi doświadczeniami i stają się lojalni wobec tej marki jako znaku szczególnego stylu życia lub tożsamości.

Chociaż istnieją pewne kontrowersje związane z korzystaniem z reklam alkoholowych, włożono wiele wysiłku, aby takie reklamy nie były skierowane do osób zbyt młodych, aby legalnie pić. Na przykład w Stanach Zjednoczonych reklamy telewizyjne dotyczące alkoholu mogą być odtwarzane tylko w programach, w których znaczna większość widzów jest pełnoletnia. Inne kraje zakazały reklamowania alkoholu w telewizji i radiu, podobnie jak reklamy papierosów zostały zakazane w USA. Wielu producentów napojów alkoholowych zainwestowało również pieniądze w reklamy promujące odpowiedzialne picie; chociaż reklamy te służą również do promowania samego produktu jako przyjemnego produktu.