Was ist Alkoholwerbung?
Alkoholwerbung ist der Prozess der Verwendung verschiedener Arten von Medien zur Werbung für ein bestimmtes alkoholisches Getränk, in der Regel um das Getränk attraktiver erscheinen zu lassen als andere Getränke. Diese Art der Werbung zielt oft eher darauf ab, eine bestimmte Marke gegenüber anderen ähnlichen Marken zu bewerben, als das Bewusstsein für ein allgemeines Produkt zu verbreiten. Solche Werbung kann für das Wachstum einer Marke und die Gewinnung und Aufrechterhaltung der Kundenbindung von großem Vorteil sein. Alkoholwerbung ist jedoch umstritten, und viele Länder haben Vorschriften erlassen, um zu verhindern, dass diese Werbung Jugendliche anspricht, die legal keinen Alkohol trinken dürfen.
Der Hauptzweck der Alkoholwerbung ist nicht unbedingt derselbe wie bei anderen Werbeformen, da Alkohol im Allgemeinen ein etabliertes Produkt ist. Während ein neues Produkt Werbung verwenden muss, um das Bewusstsein für das Produkt selbst sowie eine bestimmte Marke des Produkts zu verbreiten, ist es unwahrscheinlich, dass viele Erwachsene, die legal trinken können, Alkohol als allgemeines Produkt nicht kennen. Die meisten Erwachsenen kennen bestimmte Arten von Alkohol, wie Bier, Wein, Whisky und Tequila, und deshalb muss keine Alkoholwerbung verwendet werden, um sicherzustellen, dass die Kunden auf solche Produkte aufmerksam werden.
Alkoholwerbung wird stattdessen in der Regel eingesetzt, um das Bewusstsein für eine bestimmte Marke solcher Produkte zu stärken und die Kundenbindung zu stärken. Diese Art der Werbung konzentriert sich normalerweise eher auf einen bestimmten Markennamen als auf das Produkt selbst. Solche Werbung wird oft bei Sportveranstaltungen und ähnlichen Fernsehprogrammen gesehen, ist aber auch im Radio zu hören und auch im Internet zu finden. Alkoholwerbung für eine bestimmte Biermarke zielt zum Beispiel normalerweise darauf ab, sicherzustellen, dass die Menschen die Marke kennen, eine positive Erfahrung damit verbinden und dieser Marke als Sinnbild für einen bestimmten Lebensstil oder eine bestimmte Identität treu werden.
Obwohl die Verwendung von Alkoholwerbung kontrovers diskutiert wird, wurden große Anstrengungen unternommen, um sicherzustellen, dass diese Werbung nicht auf Menschen abzielt, die zu jung sind, um legal Alkohol zu trinken. In den USA zum Beispiel kann Fernsehwerbung für Alkohol nur bei Sendungen abgespielt werden, bei denen eine große Mehrheit der Zuschauer das gesetzliche Mindestalter für Alkoholkonsum erreicht hat. Andere Länder haben Alkoholwerbung aus Fernsehen und Radio verboten, ähnlich wie Zigarettenwerbung in den USA verboten wurde. Viele Hersteller von alkoholischen Getränken haben auch Geld in Werbung investiert, die verantwortungsbewusstes Trinken fördert. Diese Anzeigen dienen jedoch auch dazu, das Produkt selbst als angenehmes Produkt zu bewerben.