Hvad er alkoholreklame?

Alkoholreklame er processen med at bruge forskellige typer medier til at fremme en bestemt alkoholholdig drik, som regel i et forsøg på at få drikken til at virke mere attraktiv end andre drikkevarer. Denne type reklame er ofte mere rettet mod at promovere et bestemt mærke frem for andre lignende mærker snarere end at sprede opmærksomheden om et generelt produkt. Sådan reklame kan være meget fordelagtig ved at vokse et brand og få og opretholde kundeloyalitet. Alkoholreklamer er imidlertid kilden til en del kontroverser, og mange lande har vedtaget regler for at forhindre, at sådan reklame kan målrette mod unge mennesker, der ikke lovligt kan drikke alkohol.

Hovedformålet med alkoholreklamer er ikke nødvendigvis det samme som andre former for reklame, da alkohol generelt er et etableret produkt. Selvom et nyt produkt skal bruge reklamer for at sprede opmærksomheden omkring selve produktet såvel som et bestemt mærke af produktet, er det usandsynligt, at mange voksne, der kan drikke lovligt, ikke er opmærksomme på alkohol som et generelt produkt. De fleste voksne er ligeledes opmærksomme på specifikke typer alkohol, såsom øl, vin, whisky og tequila, og derfor behøver ikke alkoholreklame at blive brugt for at sikre, at kunderne er opmærksomme på sådanne produkter.

Alkoholreklame bruges i stedet typisk til at sprede bevidstheden om et bestemt mærke af sådanne produkter og til at skabe kundeloyalitet. Denne form for reklame fokuserer normalt på et bestemt mærkenavn snarere end selve produktet. Sådan reklame ses ofte under sportsbegivenheder og lignende tv-programmer, skønt den også kan høres på radioen og også findes på Internettet. Alkoholreklamer for et bestemt ølmærke er for eksempel normalt rettet mod at sikre, at folk er opmærksomme på mærket, forbinder en positiv oplevelse med det og bliver loyale over for dette mærke som et symbol på en bestemt livsstil eller identitet.

Selvom der er en del kontroverser omkring brugen af ​​alkoholreklame, er der brugt en stor indsats for at sikre, at sådan reklame ikke er rettet mod folk, der er for unge til lovligt at drikke. I USA kan for eksempel tv-reklamer for alkohol kun afspilles under programmer, hvor et stort flertal af seerne er i lovlig drikkealder. Andre lande har forbudt alkoholreklame fra tv og radio, ligesom cigaretannoncer er blevet forbudt i USA. Mange producenter af alkoholiske drikkevarer har også investeret penge i reklamer, der fremmer ansvarlig drikke; selvom disse reklamer også tjener til at markedsføre selve produktet som et underholdende produkt.