Vad är alkoholreklam?

Alkoholreklam är processen för att använda olika typer av media för att marknadsföra en viss alkoholhaltig dryck, vanligtvis i ett försök att få drinken att verka mer attraktiv än andra drycker. Denna typ av reklam syftar ofta mer till att marknadsföra ett visst märke över andra liknande märken, snarare än att sprida medvetenhet om en allmän produkt. Sådan reklam kan vara ganska fördelaktigt för att odla ett varumärke och vinna och bibehålla kundlojalitet. Alkoholreklam är emellertid källan till viss kontrovers, och många länder har antagit förordningar för att förhindra sådan reklam från att rikta in sig på unga människor som inte lagligt kan dricka alkohol.

Det huvudsakliga syftet med alkoholreklam är inte nödvändigtvis detsamma som andra former av reklam, eftersom alkohol i allmänhet är en etablerad produkt. Även om en ny produkt måste använda reklam för att sprida medvetenheten om själva produkten, såväl som ett visst varumärke för produkten, är det osannolikt att många vuxna som kan dricka lagligt är omedvetna om alkohol som en allmän produkt. De flesta vuxna är på samma sätt medvetna om specifika alkoholtyper, till exempel öl, vin, whisky och tequila, och därför behöver alkoholreklam inte användas för att se till att kunderna är medvetna om sådana produkter.

I stället används alkoholreklam för att sprida medvetenheten om ett visst märke av sådana produkter och för att skapa kundlojalitet. Denna typ av reklam fokuserar vanligtvis på ett visst varumärke snarare än själva produkten. Sådan reklam ses ofta under sportevenemang och liknande TV-program, även om den också kan höras på radion och också finns på Internet. Alkoholreklam för ett visst ölmärke syftar vanligtvis till att säkerställa att människor är medvetna om varumärket, förknippar en positiv upplevelse med det och blir lojala mot det märket som symbol för en viss livsstil eller identitet.

Även om det finns en del kontroverser kring användningen av alkoholreklam, har en stor ansträngning gjorts för att se till att sådan reklam inte riktar sig till människor som är för unga för att lagligt dricka. I USA till exempel kan TV-reklam för alkohol bara spelas under program där en stor majoritet av tittarna är i laglig dryckesålder. Andra länder har förbjudit alkoholreklam från TV och radio, precis som cigarettannonser har förbjudits i USA. Många producenter av alkoholhaltiga drycker har också investerat pengar i annonser som främjar ansvarsfullt drickande; även om dessa reklam också tjänar till att marknadsföra själva produkten som en trevlig produkt.