Che cos'è la pubblicità dell'alcool?
La pubblicità dell'alcool è il processo di utilizzo di vari tipi di media per promuovere una particolare bevanda alcolica, di solito nel tentativo di rendere la bevanda più attraente rispetto ad altre bevande. Questo tipo di pubblicità è spesso mirato più a promuovere un determinato marchio rispetto ad altri marchi simili, piuttosto che diffondere la consapevolezza di un prodotto generale. Tale pubblicità può essere molto utile per far crescere un marchio e ottenere e mantenere la fedeltà dei clienti. La pubblicità dell'alcool è tuttavia fonte di alcune controversie e molti paesi hanno emanato norme per impedire che tale pubblicità si rivolga ai giovani che non possono bere legalmente alcolici.
Lo scopo principale della pubblicità sugli alcolici non è necessariamente lo stesso di altre forme di pubblicità, poiché l'alcol in generale è un prodotto consolidato. Mentre un nuovo prodotto deve utilizzare la pubblicità per diffondere la consapevolezza del prodotto stesso, così come un particolare marchio del prodotto, è improbabile che molti adulti che possono bere legalmente non siano consapevoli dell'alcool come prodotto generale. La maggior parte degli adulti è allo stesso modo consapevole di specifici tipi di alcol, come birra, vino, whisky e tequila, e quindi la pubblicità dell'alcool non deve essere utilizzata per assicurarsi che i clienti siano a conoscenza di tali prodotti.
La pubblicità dell'alcool viene invece generalmente utilizzata per diffondere la consapevolezza di un determinato marchio di tali prodotti e per fidelizzare i clienti. Questo tipo di pubblicità di solito si concentra su un particolare marchio piuttosto che sul prodotto stesso. Tale pubblicità viene spesso vista durante eventi sportivi e programmi televisivi simili, sebbene possa anche essere ascoltata alla radio e trovata anche su Internet. La pubblicità dell'alcool per un particolare marchio di birra, ad esempio, di solito è volta a garantire che le persone siano consapevoli del marchio, associno un'esperienza positiva con esso e diventino fedeli a quel marchio come emblematico di un particolare stile di vita o identità.
Sebbene vi siano alcune controversie sull'uso della pubblicità sull'alcol, sono stati fatti molti sforzi per garantire che tale pubblicità non si rivolga a persone troppo giovani per bere legalmente. Negli Stati Uniti, ad esempio, gli spot televisivi per l'alcol possono essere riprodotti solo durante i programmi in cui un'ampia maggioranza degli spettatori ha l'età legale per bere. Altri paesi hanno vietato la pubblicità di alcolici dalla televisione e dalla radio, proprio come gli annunci di sigarette sono stati vietati negli Stati Uniti. Molti produttori di bevande alcoliche hanno anche investito denaro in pubblicità che promuovono un consumo responsabile; sebbene queste pubblicità servano anche a promuovere il prodotto stesso come prodotto piacevole.