O que é publicidade de álcool?
A publicidade de álcool é o processo de usar vários tipos de mídia para promover uma bebida alcoólica específica, geralmente em um esforço para fazer com que a bebida pareça mais atraente do que outras bebidas. Esse tipo de publicidade geralmente visa mais promover uma marca específica do que outras marcas semelhantes, em vez de espalhar a consciência de um produto em geral. Essa publicidade pode ser bastante benéfica no crescimento de uma marca e na conquista e manutenção da lealdade do cliente. A publicidade de álcool é fonte de alguma controvérsia, no entanto, e muitos países promulgaram regulamentos para impedir que essa publicidade vise jovens que não podem beber legalmente álcool.
O principal objetivo da publicidade de bebidas alcoólicas não é necessariamente o mesmo que outras formas de publicidade, uma vez que o álcool em geral é um produto estabelecido. Embora um novo produto precise usar publicidade para divulgar o produto em si, bem como uma marca específica do produto, é improvável que muitos adultos que possam beber legalmente não tenham conhecimento do álcool como produto geral. A maioria dos adultos tem o mesmo conhecimento de tipos específicos de álcool, como cerveja, vinho, uísque e tequila; portanto, a publicidade ao álcool não precisa ser usada para garantir que os clientes estejam cientes de tais produtos.
Em vez disso, a propaganda de álcool é normalmente usada para espalhar a consciência de uma determinada marca desses produtos e estabelecer a lealdade do cliente. Esse tipo de publicidade geralmente se concentra em um nome de marca específico e não no produto em si. Essa publicidade costuma ser vista durante eventos esportivos e programas similares de televisão, embora também possa ser ouvida no rádio e encontrada na Internet. A publicidade de álcool para uma determinada marca de cerveja, por exemplo, geralmente visa garantir que as pessoas estejam cientes da marca, associem uma experiência positiva a ela e se tornem leais a essa marca como emblemáticas de um estilo de vida ou identidade específica.
Embora exista alguma controvérsia sobre o uso da publicidade de álcool, foi feito um grande esforço para garantir que essa publicidade não atinja pessoas jovens demais para beber legalmente. Nos EUA, por exemplo, anúncios de álcool na televisão só podem ser exibidos durante programas em que a grande maioria dos espectadores tem idade legal para beber. Outros países proibiram a publicidade de álcool na televisão e no rádio, assim como as propagandas de cigarros nos EUA. Muitos produtores de bebidas alcoólicas também investiram dinheiro em anúncios que promovem o consumo responsável; embora esses anúncios também sirvam para promover o próprio produto como um produto agradável.