Co je to reklama na alkohol?

Alkoholová reklama je proces používání různých typů médií k propagaci konkrétního alkoholického nápoje, obvykle ve snaze učinit nápoj atraktivnějším než jiné nápoje. Tento typ reklamy je často zaměřen spíše na propagaci konkrétní značky před jinými podobnými značkami, než na šíření povědomí o obecném produktu. Taková reklama může být docela prospěšná při pěstování značky a získávání a udržování loajality zákazníků. Reklama na alkohol je však zdrojem určité diskuse a mnoho zemí přijalo předpisy, které zabraňují takové reklamě zaměřit se na mladé lidi, kteří nemohou legálně pít alkohol.

Hlavní účel reklamy na alkohol nemusí být nutně stejný jako u jiných forem reklamy, protože alkohol je obecně zavedeným produktem. Zatímco nový produkt musí používat reklamu k šíření povědomí o samotném produktu, jakož i o konkrétní značce produktu, je nepravděpodobné, že mnoho dospělých, kteří mohou legálně pít, nezná alkohol jako obecný produkt. Většina dospělých si je podobně vědoma konkrétních druhů alkoholu, jako je pivo, víno, whisky a tequila, a proto není nutné používat reklamu na alkohol, aby se zákazníci ujistili o těchto produktech.

Alkoholická reklama se místo toho obvykle používá k šíření povědomí o konkrétní značce takových produktů a k zajištění loajality zákazníků. Tento druh reklamy se obvykle zaměřuje spíše na konkrétní značku než na samotný produkt. Taková reklama je často viděna během sportovních akcí a podobných televizních pořadů, ale lze ji také slyšet v rádiu a také na internetu. Například reklama na alkohol u konkrétní značky piva je obvykle zaměřena na zajištění toho, aby si lidé byli vědomi této značky, spojili s ní pozitivní zkušenost a stali se loajální vůči této značce jako symbol určitého životního stylu nebo identity.

I když existuje určitá diskuse ohledně používání reklamy na alkohol, vynaložilo se velké úsilí, aby se zajistilo, že taková reklama nebude cílit na lidi příliš mladé na legální pití. Například v USA mohou být televizní reklamy na alkohol přehrávány pouze během programů, ve kterých je velká většina diváků v zákonném věku pití. Jiné země zakázaly reklamu na alkohol z televize a rádia, podobně jako v USA byly zakázány reklamy na cigarety. Mnoho výrobců alkoholických nápojů také investovalo peníze do reklam, které propagují odpovědné pití; tyto reklamy však také slouží k propagaci samotného produktu jako zábavného produktu.