Co to jest cykl życia produktu międzynarodowego?

Międzynarodowy cykl życia produktu jest modelem teoretycznym opisującym rozwój branży w czasie i ponad granicami krajowymi. Teoria ta pokazuje również rozwój programu marketingowego firmy podczas konkurowania na frontach krajowych i zagranicznych. Międzynarodowe koncepcje cyklu życia produktu łączą zasady ekonomiczne, takie jak rozwój rynku i korzyści skali, z marketingiem cyklu życia produktu i innymi standardowymi modelami biznesowymi.

Cztery podstawowe elementy teorii międzynarodowego cyklu życia produktu to: struktura popytu na produkt, produkcja, międzynarodowa konkurencja i strategia marketingowa oraz strategia marketingowa firmy, która wynalazła lub wprowadziła innowacje do produktu. Elementy te są podzielone na kategorie w zależności od etapu produktu w tradycyjnym cyklu życia produktu. Wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i spadek to etapy podstawowego cyklu życia produktu.

Na etapie wprowadzania produkt jest nowy i nie do końca zrozumiany przez większość konsumentów. Klienci, którzy rozumieją ten produkt, mogą zapłacić wyższą cenę za najnowocześniejszy towar lub usługę. Produkcja zależy od wykwalifikowanych robotników produkujących w krótkich seriach z szybko zmieniającymi się metodami produkcji. Innowator sprzedaje głównie na rynku krajowym, od czasu do czasu prowadząc działalność w celu sprzedaży produktu konsumentom w innych krajach rozwiniętych.

Międzynarodowa konkurencja zazwyczaj nie istnieje na etapie wprowadzania, ale podczas etapu wzrostu konkurenci na rozwiniętych rynkach zaczynają kopiować produkt i sprzedawać na rynku krajowym. Tacy konkurenci mogą również rozgałęziać się i rozpocząć eksport, często zaczynając od hrabstwa, które początkowo wprowadziło innowacje w tym produkcie. Faza wzrostu charakteryzuje się również powstającym standardem produktu opartym na masowej produkcji. Wojny cenowe często zaczynają się, gdy innowator rozpada się na coraz większą liczbę krajów rozwiniętych, wprowadzając produkt na nowe i niewykorzystane rynki.

W pewnym momencie produkt wchodzi w fazę dojrzałości międzynarodowego cyklu życia produktu, a nawet rynek globalny staje się nasycony, co oznacza, że ​​prawie wszyscy, którzy kupiliby produkt, kupili go od innowacyjnej firmy lub jednego z jej konkurentów. Firmy konkurują o pozostałych konsumentów dzięki niższym cenom i zaawansowanym funkcjom produktu. Produkcja jest stabilna, z naciskiem na obniżające koszty metody produkcji, dzięki czemu obniżone ceny mogą zostać przeniesione na świadomych wartości konsumentów.

Innowatorzy produktów muszą chronić zarówno rynki zagraniczne, jak i krajowe przed międzynarodową konkurencją, jednocześnie wreszcie wkraczając na bardziej rozwijające się rynki w poszukiwaniu nowych klientów. Gdy produkt osiągnie fazę spadku, innowatorzy mogą przenieść produkcję do tych krajów rozwijających się, aby zwiększyć sprzedaż i utrzymać niskie koszty. Podczas spadku produkt może stać się przestarzały w większości krajów rozwiniętych lub cena jest tak niska, że ​​rynek staje się prawie w 100% nasycony.