Co to jest międzynarodowy cykl życia produktu?
Międzynarodowy cykl życia produktu jest teoretycznym modelem opisującym, w jaki sposób branża ewoluuje w czasie i na granicach krajowych. Teoria ta przedstawia również rozwój programu marketingowego firmy podczas konkurowania zarówno na frontach krajowych, jak i zagranicznych. Międzynarodowe koncepcje cyklu życia produktu łączą zasady ekonomiczne, takie jak rozwój rynku i ekonomia skali, z marketingiem cyklu życia produktu i innymi standardowymi modelami biznesowymi.
Cztery podstawowe elementy teorii cyklu życia międzynarodowego produktu to: struktura zapotrzebowania na produkt, produkcję, międzynarodową strategię konkurencji i marketingową oraz strategia marketingowa firmy, która wymyśliła lub wprowadziła innowacje. Elementy te są klasyfikowane w zależności od etapu produktu w tradycyjnym cyklu życia produktu. Wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i spadek są etapami podstawowego cyklu życia produktu.
Podczas etapu wprowadzania produkt jest nowy i nie jest kompletnyrozumiesz przez większość konsumentów. Klienci, którzy rozumieją, że produkt mogą być skłonni zapłacić wyższą cenę za najnowocześniejszą dobro lub usługę. Produkcja zależy od wykwalifikowanych robotników produkujących w krótkich przejazdach z szybko zmieniającymi się metodami produkcyjnymi. Innowator rynkowy głównie w kraju, czasami rozgałęziając się, aby sprzedawać produkt konsumentom w innych krajach rozwiniętych.
Międzynarodowe konkurencje zwykle nie istnieją na etapie wprowadzania, ale podczas etapu wzrostu konkurenci na rynkach rozwiniętych zaczynają kopiować produkt i sprzedawać w kraju. Ci konkurenci mogą również rozgałęzić się i rozpocząć eksportowanie, często zaczynając od hrabstwa, który początkowo wprowadził innowacje. Stopień wzrostu jest również naznaczony powstającym standardem produktu opartym na masowej produkcji. Wojny cenowe często zaczynają się, gdy innowator przekształca się w rosnącą liczbę krajów rozwiniętych, wprowadzaprzekształcanie produktu na nowe i niewykorzystane rynki.
W pewnym momencie produkt wchodzi w etap dojrzałości międzynarodowego cyklu życia produktu, a nawet globalny rynek staje się nasycony, co oznacza, że prawie każdy, kto kupiłby produkt, kupił go, od firmy innowacyjnej lub jednego z jego konkurentów. Firmy konkurują o pozostałych konsumentów poprzez obniżone ceny i zaawansowane funkcje produktu. Produkcja jest stabilna, koncentrując się na metodach produkcyjnych obniżających koszty, dzięki czemu obniżone ceny mogą być przekazywane konsumentom świadomym.
Innowatorzy produktów muszą chronić zarówno rynki zagraniczne, jak i krajowe przed międzynarodowymi konkurencją, jednocześnie włamując się do bardziej ryzykownych rynków rozwijających się w poszukiwaniu nowych klientów. Gdy produkt osiągnie etap spadku, innowatorzy mogą przenieść produkcję do tych krajów rozwijających się w celu zwiększenia sprzedaży i utrzymania niskich kosztów. Podczas upadku produkt może stać się przestarzały w większości krajów rozwiniętych,Lub cena jest tak niska, że rynek jest blisko 100% nasycony.