Co je mezinárodní životní cyklus produktu?

Mezinárodní životní cyklus produktů je teoretický model popisující vývoj odvětví v průběhu času a přes státní hranice. Tato teorie také mapuje vývoj marketingového programu společnosti, když soutěží na domácích i zahraničních frontách. Mezinárodní koncepty životního cyklu produktů kombinují ekonomické principy, jako je vývoj trhu a úspory z rozsahu, s marketingem životního cyklu produktu a dalšími standardními obchodními modely.

Čtyři primární prvky mezinárodní teorie životního cyklu produktu jsou: struktura poptávky po produktu, výroba, mezinárodní konkurence a marketingová strategie a marketingová strategie společnosti, která produkt vynalezla nebo inovovala. Tyto prvky jsou rozděleny do kategorií podle fáze produktu v tradičním životním cyklu produktu. Úvod, růst, zralost a pokles jsou fáze základního životního cyklu produktu.

Během úvodní fáze je produkt nový a většina spotřebitelů jej zcela nerozumí. Zákazníci, kteří rozumí produktu, mohou být ochotni zaplatit vyšší cenu za špičkové zboží nebo službu. Výroba je závislá na tom, jak kvalifikovaní dělníci produkují v krátké době rychle se měnící výrobní metody. Inovátor prodává převážně domácí trh, příležitostně se rozvětvuje, aby prodal produkt spotřebitelům v jiných vyspělých zemích.

Mezinárodní konkurence obvykle neexistuje v úvodní fázi, ale během fáze růstu konkurenti na rozvinutých trzích začínají produkt kopírovat a prodávat na domácím trhu. Tito konkurenti se mohou také odbočit a začít exportovat, často od kraje, který produkt původně inovoval. Fáze růstu je také poznamenána vznikajícím produktovým standardem založeným na hromadné výrobě. Cenové války často začínají, když inovátor pronikne do rostoucího počtu vyspělých zemí a uvádí produkt na nové a nevyužité trhy.

V určitém okamžiku produkt vstupuje do fáze zralosti mezinárodního životního cyklu produktu a dokonce i na globálním trhu dochází k nasycení, což znamená, že si ho koupil téměř každý, kdo by produkt koupil, buď od inovativní společnosti, nebo od jedné z jejích konkurentů. Podniky soutěží o zbývající zákazníky prostřednictvím snížených cen a pokročilých funkcí produktu. Výroba je stabilní, se zaměřením na výrobní metody snižující náklady, takže snížené ceny mohou být přeneseny na spotřebitele, kteří si uvědomují hodnotu.

Inovátoři produktů musí chránit zahraniční i domácí trhy před mezinárodní konkurencí a nakonec proniknout do rizikovějších rozvojových trhů při hledání nových zákazníků. Jakmile produkt dosáhne fáze poklesu, mohou inovátoři přesunout výrobu do těchto rozvojových zemí ve snaze zvýšit prodej a udržet nízké náklady. Během poklesu může být produkt ve většině vyspělých zemí zastaralý nebo je cena tak nízká, že se trh blíží 100% nasycení.