O que é o ciclo de vida do produto internacional?

O ciclo de vida do produto internacional é um modelo teórico que descreve como uma indústria evolui ao longo do tempo e entre as fronteiras nacionais. Essa teoria também traça o desenvolvimento do programa de marketing de uma empresa ao competir em frentes nacionais e estrangeiras. Os conceitos internacionais do ciclo de vida do produto combinam princípios econômicos, como desenvolvimento de mercado e economias de escala, com o marketing do ciclo de vida do produto e outros modelos de negócios padrão.

Os quatro elementos principais da teoria do ciclo de vida do produto internacional são: a estrutura da demanda pelo produto, fabricação, concorrência internacional e estratégia de marketing e a estratégia de marketing da empresa que inventou ou inovou o produto. Esses elementos são categorizados, dependendo do estágio do produto no ciclo de vida tradicional do produto. Introdução, crescimento, maturidade e declínio são os estágios do ciclo de vida básico do produto.

Durante a fase de introdução, o produto é novo e não completaVocê entendeu pela maioria dos consumidores. Os clientes que entendem o produto podem estar dispostos a pagar um preço mais alto por um bem ou serviço de ponta. A produção depende de trabalhadores qualificados que produzem em curto prazo com os métodos de fabricação em rápida mudança. O inovador comercializa principalmente internamente, ocasionalmente se ramificando para vender o produto para consumidores em outros países desenvolvidos.

A competição internacional geralmente é inexistente durante a fase de introdução, mas durante os concorrentes do estágio de crescimento nos mercados desenvolvidos começam a copiar o produto e vender internamente. Esses concorrentes também podem se ramificar e começar a exportar, geralmente começando com o município que inovou inicialmente o produto. O estágio de crescimento também é marcado por um padrão de produto emergente baseado na produção em massa. As guerras de preços geralmente começam quando o inovador entra em uma quantidade crescente de países desenvolvidos, introducing o produto para mercados novos e inexplorados.

Em algum momento, o produto entra no estágio de maturidade do ciclo de vida internacional do produto e até o mercado global fica saturado, o que significa que quase todo mundo que compraria o produto o comprou, da empresa inovadora ou de seus concorrentes. As empresas competem pelos consumidores restantes através de preços reduzidos e recursos avançados de produtos. A produção é estável, com foco nos métodos de fabricação de corte de custos, para que os preços reduzidos possam ser repassados ​​aos consumidores preocupados com o valor.

Os inovadores de produtos devem proteger os mercados estrangeiros e domésticos da concorrência internacional, enquanto finalmente invadindo mercados em desenvolvimento mais arriscados em busca de novos clientes. Quando o produto atinge o estágio de declínio, os inovadores podem mover a produção para esses países em desenvolvimento, em um esforço para aumentar as vendas e manter os custos baixos. Durante o declínio, o produto pode se tornar obsoleto na maioria dos países desenvolvidos,Ou o preço é tão baixo que o mercado fica próximo de 100% saturado.