Co to jest marketing produktu?
Marketing produktu jest terminem stosowanym do każdego zadania związanego z procesem marketingu produktu dla potencjalnych i obecnych klientów. Jest to sprzeczne z zarządzaniem produktem, który dotyczy etapów opracowywania towarów i usług na sprzedaż oraz organizacji procesu produkcyjnego, który kończy się w gotowym produkcie. Marketing produktu jest często pierwszym krokiem w ukierunkowaniu na konkretny rynek konsumencki i ocenie poziomu zainteresowania tym rynkiem produktem.
W całym procesie marketingu marketing produktu jest postrzegany jako pierwszy z tak zwanych „czterech ps” procesu marketingowego. Wraz z produktem koncepcje dotyczące ceny, miejsca i promocji są zaangażowane w tworzenie skutecznej i ukierunkowanej kampanii reklamowej. Znaczna część pracy związanej z marketingiem produktu stanowi podstawę dla dalszej części procesu marketingowego. Wynika to z faktu, że większość danych potrzebnych do ustalenia ceny rynkowej, określenia realnych lokalizacji sprzedaży produktu oraz sposobu dotarcia do właściwych konsumentów jest gromadzona na etapie marketingu produktu.
Opracowując strategię marketingu produktu, producent zastanowi się nad bardzo konkretnymi kwestiami, aby pomyślnie rozpocząć proces. Jednym z czynników jest charakter produktów, które będą oferowane w ramach kampanii. Po ustaleniu charakteru produktów następnym krokiem jest ustalenie, które grupy konsumentów najprawdopodobniej dokonają zakupu. W sytuacjach, gdy celem jest więcej niż jedna realna grupa konsumentów, nie jest niczym niezwykłym rozwijanie hierarchii opartej na przewidywanym zakresie zainteresowania lub wielkości grupy docelowej.
Marketing produktów będzie również dotyczył środków, za pomocą których produkty będą udostępniane konsumentom. Oznacza to ocenę różnych opcji dystrybucji produktu, w tym wykorzystanie zasobów online. Ponieważ dane są zestawiane w spójny i logiczny format, możliwe jest rozwiązanie tych problemów dotyczących wysokości opłat za produkt. Zebrane dane przyniosą również ważne wskazówki, gdzie sprzedać produkt, a ostatecznie, jak edukować konsumentów o istnieniu produktu, i ostatecznie zachęcą pożądane grupy konsumentów do zobowiązania się do zakupu.
W zależności od kultury producenta proces ten może być postrzegany jako kontynuacja cyklu zarządzania produktem lub jako pierwsza faza ogólnego procesu marketingowego. Różne pomysły na temat tego, jak marketing produktu pasuje do większego schematu działania, są promowane w różnych branżach, chociaż ogólne zadania i koncepcje związane z procesem marketingu produktu można zidentyfikować przy użyciu innych terminów. W każdym wcieleniu ten etap strategii marketingowej jest udany tylko wtedy, gdy każdy niezbędny element jest rozpatrywany w sposób logiczny i dostarcza informacji, które pomogą uczynić kampanię marketingową kompleksową, skoncentrowaną i logiczną.