Was ist Produktmarketing?

Produktmarketing ist ein Begriff, der für alle Aufgaben verwendet wird, die mit dem Vermarktungsprozess eines Produkts für potenzielle und bestehende Kunden verbunden sind. Dies steht im Gegensatz zum Produktmanagement, das sich mit den Schritten befasst, die bei der Entwicklung von Waren und Dienstleistungen für den Verkauf verwendet werden, und der Anordnung des Produktionsprozesses, der zum fertigen Produkt führt. Produktmarketing ist oft der erste Schritt, um einen bestimmten Verbrauchermarkt anzusprechen und das Interesse dieses Marktes an dem Produkt zu bewerten.

Innerhalb des gesamten Marketingprozesses wird das Produktmarketing als das erste der sogenannten vier Ps des Marketingprozesses angesehen. Zusammen mit dem Produkt sind die Konzepte Preisgestaltung, Ort und Werbung Teil einer effektiven und zielgerichteten Werbekampagne. Ein Großteil der mit dem Produktmarketing verbundenen Arbeit bildet tatsächlich die Grundlage für den Rest des Marketingprozesses. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die meisten Daten, die zur Ermittlung eines marktfähigen Preises, zur Ermittlung realisierbarer Standorte für den Verkauf des Produkts und zur Erreichung der richtigen Verbraucher erforderlich sind, in der Phase der Produktvermarktung erfasst werden.

Bei der Entwicklung einer Strategie für das Produktmarketing wird der Hersteller sehr spezielle Aspekte berücksichtigen, um den Prozess erfolgreich zu starten. Ein Aspekt ist die Art der Produkte, die im Rahmen der Kampagne angeboten werden. Sobald die Art der Produkte festgelegt ist, besteht der nächste Schritt darin, zu bestimmen, welche Verbrauchergruppen die Produkte am wahrscheinlichsten kaufen. In Situationen, in denen mehr als eine lebensfähige Gruppe von Verbrauchern angesprochen wird, ist es nicht ungewöhnlich, eine Hierarchie zu entwickeln, die auf dem erwarteten Umfang des Interesses oder der Größe der Zielgruppe basiert.

Das Produktmarketing wird sich auch mit den Mitteln befassen, mit denen die Produkte den Verbrauchern zur Verfügung gestellt werden. Dies bedeutet, verschiedene Optionen für die Verteilung des Produkts zu evaluieren, einschließlich der Verwendung von Online-Ressourcen. Da die Daten in einem kohärenten und logischen Format zusammengestellt werden, ist es dann möglich, diese Fragen zu klären, wie viel für das Produkt berechnet werden muss. Die gesammelten Daten liefern auch wichtige Hinweise darauf, wo das Produkt verkauft werden soll und wie die Verbraucher letztendlich über die Existenz des Produkts aufgeklärt und die gewünschten Verbrauchergruppen schließlich zu einem Kauf verleitet werden können.

Abhängig von der Kultur des Herstellers kann der Prozess als Folge des Produktmanagementzyklus oder als erste Phase des gesamten Marketingprozesses angesehen werden. Verschiedene Vorstellungen darüber, wie Produktmarketing in das übergeordnete Schema des Vorhabens passt, werden in verschiedenen Branchen vertreten, obwohl die allgemeinen Aufgaben und Konzepte, die mit dem Prozess des Produktmarketings verbunden sind, unter Verwendung anderer Begriffe identifiziert werden können. In jeder Inkarnation ist diese Phase der Marketingstrategie nur dann erfolgreich, wenn jedes notwendige Element auf logische Weise betrachtet wird und die Informationen enthält, die dazu beitragen, die Marketingkampagne umfassend, fokussiert und logisch zu gestalten.