O que é marketing de produto?

Marketing de produto é um termo aplicado a qualquer uma das tarefas associadas ao processo de comercialização de um produto para clientes em potencial e existentes. Isso contrasta com o gerenciamento de produtos, que se preocupa com as etapas usadas no desenvolvimento de bens e serviços para venda e com o arranjo do processo de produção que culmina no produto acabado. O marketing de produtos geralmente é o primeiro passo para segmentar um mercado de consumidores específico e avaliar o nível de interesse do mercado no produto.

No processo geral de marketing, o marketing de produtos é visto como o primeiro do que é conhecido como os quatro PS do processo de marketing. Juntamente com o produto, os conceitos de preços, lugares e promoções estão envolvidos na criação de uma campanha de publicidade eficaz e focada. Grande parte do trabalho envolvido com o marketing de produtos realmente estabelece as bases para o restante do processo de marketing. Isso ocorre porque a maioria dos dados necessáriosPara determinar um preço comercializável, identifique locais viáveis ​​para vender o produto e como alcançar os consumidores certos é coletada durante a fase de marketing do produto.

Ao desenvolver uma estratégia para o marketing de produtos, o fabricante refletirá em questões muito específicas para iniciar o processo com sucesso. Uma consideração é a natureza dos produtos que serão oferecidos como parte da campanha. Depois que a natureza dos produtos é estabelecida, o próximo passo é determinar quais grupos de consumidores têm maior probabilidade de comprar os produtos. Em situações em que há mais de um grupo viável de consumidores direcionados, não é incomum desenvolver uma hierarquia, com base no escopo previsto de interesse ou no tamanho do grupo -alvo.

O marketing de produtos também abordará os meios pelos quais os produtos serão disponibilizados aos consumidores. Isso significa avaliar o OP diferenteções para distribuir o produto, incluindo o uso de recursos on -line. Como os dados são montados em um formato coerente e lógico, é possível abordar esses problemas de quanto cobrar pelo produto. Os dados coletados também produzirão pistas importantes sobre onde vender o produto e, finalmente, educar os consumidores sobre a existência do produto e, finalmente, atrair os grupos de consumidores desejados a se comprometer com uma compra.

Dependendo da cultura do fabricante, o processo pode ser visto como um acompanhamento do ciclo de gerenciamento de produtos ou como a primeira fase do processo geral de marketing. Várias idéias sobre como o marketing de produtos se encaixa no maior esquema da operação é adotado em diferentes indústrias, embora as tarefas e conceitos gerais associados ao processo de marketing de produtos possam ser identificados usando outros termos. Em qualquer encarnação, esta fase da estratégia de marketing só é bem -sucedida quando cada elemento necessárioé considerado de maneira lógica e fornece as informações que ajudarão a tornar a campanha de marketing abrangente, focada e lógica.