Hvad er produktmarkedsføring?
Produktmarketing er et udtryk, der anvendes til en af de opgaver, der er forbundet med processen med at markedsføre et produkt til potentielle og eksisterende kunder. Dette i modsætning til produktstyring, der vedrører de trin, der bruges i udviklingen af varer og tjenester til salg, og arrangementet af produktionsprocessen, der kulminerer med det færdige produkt. Produktmarkedsføring er ofte det første skridt i at målrette mod et specifikt forbrugermarked og vurdere dette markeds interesseniveau for produktet.
I den samlede markedsføringsproces ses produktmarkedsføring som den første af det, der er kendt som de fire Ps i markedsføringsprocessen. Sammen med produkt er begreberne prisfastsættelse, sted og forfremmelse alle involveret i oprettelsen af en effektiv og fokuseret reklamekampagne. Meget af arbejdet med produktmarkedsføring lægger faktisk grundlaget for resten af markedsføringsprocessen. Dette skyldes, at de fleste af de data, der er nødvendige for at bestemme en omsættelig pris, identificere levedygtige placeringer for at sælge produktet, og hvordan man når frem til de rigtige forbrugere, indsamles i produktmarkedsføringsstadiet.
Når der udvikles en strategi for produktmarketing, overvejer producenten meget specifikke problemer for at starte processen med succes. En overvejelse er arten af de produkter, der vil blive tilbudt som en del af kampagnen. Når produkternes art er fastlagt, er det næste trin at bestemme, hvilke grupper af forbrugere der mest sandsynligt vil købe produkterne. I situationer, hvor der er mere end en levedygtig gruppe af forbrugere, der er målrettet, er det ikke usædvanligt at udvikle et hierarki baseret på det forventede interval eller målgruppens størrelse.
Produktmarkedsføring vedrører også de midler, hvorpå produkterne stilles til rådighed for forbrugerne. Dette betyder evaluering af forskellige muligheder for distribution af produktet, herunder brugen af online-ressourcer. Idet dataene samles i et sammenhængende og logisk format, er det derefter muligt at tackle disse spørgsmål om, hvor meget der skal opkræves for produktet. De indsamlede data giver også vigtige ledetråde til, hvor de skal sælge produktet, og i sidste ende hvordan man kan uddanne forbrugerne om eksistensen af produktet, og i sidste ende lokke de ønskede forbrugergrupper til at forpligte sig til et køb.
Afhængig af producentens kultur kan processen ses som en opfølgning på produktstyringscyklussen eller som den første fase af den samlede markedsføringsproces. Forskellige ideer om, hvordan produktmarkedsføring passer ind i det større skema med operationen, understøttes i forskellige brancher, selvom de generelle opgaver og koncepter, der er forbundet med processen med produktmarketing, kan identificeres ved hjælp af andre udtryk. Under enhver inkarnation er denne fase af marketingstrategien kun vellykket, når hvert nødvendigt element betragtes på en logisk måde og giver de oplysninger, der vil hjælpe med at gøre marketingkampagnen omfattende, fokuseret og logisk.