Vad är produktmarknadsföring?

Produktmarknadsföring är en term som används för någon av de uppgifter som är förknippade med processen att marknadsföra en produkt till blivande och befintliga kunder. Detta i motsats till produkthantering, som handlar om stegen som används i utvecklingen av varor och tjänster för försäljning, och arrangemanget av produktionsprocessen som kulminerar med den färdiga produkten. Produktmarknadsföring är ofta det första steget i att rikta in sig på en specifik konsumentmarknad och bedöma marknadens intresse för produkten.

Inom den övergripande marknadsföringsprocessen ses produktmarknadsföring som den första av det som kallas fyra Ps i marknadsföringsprocessen. Tillsammans med produkten är begreppen prissättning, plats och marknadsföring alla involverade i skapandet av en effektiv och fokuserad reklamkampanj. Mycket av arbetet med produktmarknadsföring ger faktiskt grunden för resten av marknadsföringsprocessen. Detta beror på att de flesta uppgifter som krävs för att bestämma ett marknadsmässigt pris, identifiera livskraftiga platser för att sälja produkten och hur man når rätt kunder samlas in under produktmarknadsföringsstadiet.

När man utvecklar en strategi för produktmarknadsföring kommer tillverkaren att fundera över mycket specifika frågor för att starta processen. En övervägande är arten av de produkter som kommer att erbjudas som en del av kampanjen. När produkternas karaktär har fastställts är nästa steg att bestämma vilka grupper av konsumenter som troligtvis köper produkterna. I situationer där det finns mer än en livskraftig grupp konsumenter som är inriktad är det inte ovanligt att utveckla en hierarki, baserad på det förväntade intresset eller målgruppens storlek.

Produktmarknadsföring kommer också att omfatta de medel för vilka produkterna kommer att göras tillgängliga för konsumenterna. Detta innebär att utvärdera olika alternativ för distribution av produkten, inklusive användning av onlineresurser. När uppgifterna samlas i ett sammanhängande och logiskt format är det då möjligt att ta itu med dessa frågor om hur mycket som ska debiteras för produkten. Den insamlade informationen kommer också att ge viktiga ledtrådar om var de ska sälja produkten och i slutändan hur man kan utbilda konsumenterna om existensen av produkten och i slutändan locka de önskade konsumentgrupperna att åta sig att köpa.

Beroende på tillverkarens kultur kan processen ses som en uppföljning av produkthanteringscykeln eller som den första fasen av den övergripande marknadsföringsprocessen. Olika idéer om hur produktmarknadsföring passar in i det större planen för verksamheten uttalas i olika branscher, även om de allmänna uppgifterna och koncepten i samband med processen för produktmarknadsföring kan identifieras med andra termer. I varje inkarnation är denna fas av marknadsföringsstrategin endast framgångsrik när varje nödvändigt element betraktas på ett logiskt sätt och ger information som kommer att göra marknadsföringskampanjen omfattande, fokuserad och logisk.