O que um gerente de planejamento de produtos faz?
Um gerente de planejamento de produtos é um profissional experiente responsável pelo desenvolvimento e supervisão de processos pelos quais os produtos são introduzidos em novos mercados. Por exemplo, um gerente de planejamento de produtos pode ser responsável pela realização de pesquisas que permitem que os executivos determinem quais produtos eles devem desenvolver e para quem devem ser vendidos. Depois que os projetos são criados, um gerente de planejamento pode participar da descrição dos recursos e benefícios de um produto. Também é comum os gerentes de planejamento de produtos orientarem e instruir os profissionais de marketing que desenvolvem campanhas. Também é comum que os profissionais deste campo tenham muitos anos de experiência em um determinado setor. Um gerente de planejamento deve ter conhecimento sólido sobre fatores como preços, tendências e desenvolvimentos tecnológicos. Ele ou ela também deve ter uma forte compreensão de LAWS e regulamentos que afetam um setor em que ele ou ela trabalha.
Os gerentes de planejamento de produtos desempenham um papel importante na determinação da direção de uma empresa. Eles reúnem inteligência de negócios com base em comportamentos de concorrentes, pesquisas de mercado e perspectivas econômicas para criar propostas. Essas propostas podem ser para novos produtos ou para produtos que os executivos não têm certeza de como preço e vender.
Depois que uma empresa começa a produzir um produto, um gerente de planejamento de produtos pode funcionar para determinar como ele deve ser embalado e vendido. Ao estudar dados demográficos do cliente, ele ou ela pode descobrir quem as campanhas de marketing devem ter como alvo. Esta pesquisa também pode orientar quando um produto é introduzido e como é o preço.
Um gerente de planejamento de produtos também pode compor um portfólio de produtos. Esta é uma matriz ou gráfico que mostra como os produtos de uma empresa se apresentam em vários mercados. Informações adquiridas de um portfóliopode ajudar os executivos a aprender com quais produtos eles estão tendo mais sucesso e onde eles podem querer considerar o corte de custos de produção devido às baixas margens de lucro.
Quando uma empresa começa a comercializar seus produtos, ela altera as campanhas para combinar com os comportamentos e os gostos daqueles em diferentes regiões. Por exemplo, uma campanha de marketing em uma pequena área rural pode não ser tão eficaz em uma área urbana densamente povoada. Um gerente de planejamento de produtos geralmente trabalha em estreita colaboração com os profissionais de marketing para garantir que as táticas de vendas atendam às necessidades de regiões específicas. Suas decisões normalmente são guiadas por pesquisas de mercado realizadas em cada uma dessas regiões.