Que fait un gestionnaire de planification de produit?
Un responsable de la planification des produits est un professionnel expérimenté chargé de développer et de superviser les processus d’introduction de produits sur de nouveaux marchés. Par exemple, un responsable de la planification des produits peut être chargé de mener des recherches permettant aux dirigeants de déterminer quels produits ils doivent développer et à qui ils doivent être vendus. Une fois les projets créés, un responsable de la planification peut participer à la description des fonctionnalités et des avantages d'un produit. Il est également courant que les responsables de la planification des produits guident et instruisent les professionnels du marketing qui développent des campagnes.
Dans de nombreux cas, un responsable de la planification des produits est hautement qualifié et possède souvent un diplôme d'études supérieures dans un domaine tel que le marketing ou la gestion. Il est également courant que les professionnels de ce domaine possèdent de nombreuses années d'expérience dans un secteur donné. Un responsable de la planification doit avoir une connaissance solide des facteurs tels que les prix, les tendances et les développements technologiques. Il devrait également avoir une connaissance approfondie des lois et des réglementations qui affectent le secteur dans lequel il travaille.
Les responsables de la planification des produits jouent un rôle important dans la détermination de la direction d’une entreprise. Ils rassemblent des informations décisionnelles basées sur les comportements des concurrents, des études de marché et des perspectives économiques pour créer des propositions. Ces propositions peuvent concerner de nouveaux produits ou des produits pour lesquels les dirigeants ne savent pas comment fixer un prix et vendre.
Une fois qu'une entreprise commence à produire un produit, un responsable de la planification du produit peut déterminer comment l'emballage et le produit doivent être vendus. En étudiant les données démographiques de ses clients, il ou elle peut déterminer les destinataires des campagnes marketing. Cette recherche peut également guider lors de l’introduction d’un produit et de son prix.
Un responsable de la planification des produits peut également composer un portefeuille de produits. Il s'agit d'une matrice ou d'un graphique qui montre comment les produits d'une entreprise se comportent sur différents marchés. Les informations acquises dans un portefeuille peuvent aider les dirigeants à déterminer avec quels produits ils ont le plus de succès et quels domaines ils pourraient envisager de réduire leurs coûts de production en raison de faibles marges bénéficiaires.
Lorsqu'une entreprise commence à commercialiser ses produits, elle modifie ses campagnes en fonction des comportements et des goûts de ceux de différentes régions. Par exemple, une campagne de marketing dans une petite zone rurale peut ne pas être aussi efficace dans une zone urbaine densément peuplée. Un responsable de la planification des produits travaille généralement en étroite collaboration avec les professionnels du marketing pour s'assurer que les tactiques de vente répondent aux besoins de certaines régions. Ses décisions sont normalement guidées par des études de marché réalisées dans chacune de ces régions.