Vad är marknadsföringsdemografi?

Marknadsdemografi är grupper inom en befolkning som används i målmarknadsföringsstrategier och kan inkludera faktorer som kön, ålder, inkomst eller livsstil. Olika företag kommer att erbjuda varor eller tjänster som syftar till att nå en viss grupp, och de kommer att använda demografisk analys för att se vilka grupper som utgör den största andelen av deras verksamhet. Genom att rikta in sig på vissa marknadsföringsdemografier med försäljning och reklam kan företag öka försäljningen, varumärkesigenkänningen och kundbasen.

Det finns flera faktorer som är viktiga för att bestämma målmarknadsföringsdemografi, men nyckelfaktorerna kommer att variera beroende på målen för enskilda företag. Ålder, ras och etnicitet, medelinkomst, kön och utbildningsnivå är några av de vanligaste övervägandena. Andra inkluderar karriärområden, livsstilsval, plats och hälsa.

Åldersdemografi används ofta när man utarbetar olika annonseringsstrategier. Företag antar att ålder korrelerar med kännedom om teknik, livsstil och värderingar. Några av de viktigaste demografiska kategorierna för ålder inkluderar äldre, Baby Boomers, Generation X, Generation Y och iGeneration, ibland känd som Generation Z.

Marknadsdemografier fokuserar ofta också på kön, inkomstnivå och ras och etnicitet också. Beroende på produkt eller tjänst kan en av dessa faktorer bli den dominerande faktorn för marknadsföringskampanjer. Till exempel fokuserar klädmärken ofta på ålder vid utformning av kampanjer, och inkomstnivån är ofta den drivande faktorn för stora varuhus och lågprisbutiker.

Det finns några vanliga metoder för att bedriva forskning för att hitta olika marknadsföringsdemografier, inklusive undersökningar, informationsinsamling och testgrupper för nya produkter eller annonser. Undersökningar efter köp eller efter erfarenhet är vanliga sätt att lära sig om kundernas bakgrund och hur nöjda de var med produkten eller tjänsten. Många företag kommer att genomföra undersökningar via e-post, online-plattformar eller postkort. Genomförandet av dessa undersökningar ger kunder ofta en lotteri för små belöningar som ett incitament att delta.

Många företag kommer att fånga information, till exempel postnummer, i registret efter en försäljningstransaktion. Detta gör att de kan se var deras kunder bor och det kan hjälpa dem att bestämma de bästa platserna för att öppna nya butiker i framtiden. Testgrupper är ett annat sätt att bättre förstå marknadsdemografi och många företag kommer att använda något olika marknadsföringsstrategier i olika butiker för att spåra deras försäljningsresultat.